2013年 ， 一部韩剧《继承者们》大火 ， 中国内地韩流骤起 。 《来自星星的你》、《太阳的后裔》等韩剧接连爆红 ， 韩流的风越刮越猛 。
从韩剧、韩星再到韩流 ， 可以说韩国当时如蝴蝶一般扇起了亚洲流行文化的一系列进程 ， 不得不说“韩风”的出现以千军万马的势头对年轻一代展开攻势 ， 韩妆也迅速成为美妆市场主流 。
随后一系列韩妆品牌在中国市场开疆扩土 ， 首当其冲的就是爱茉莉太平洋旗下的各个品牌 。 其中 ， 悦诗风吟以“小小绿瓶”突出重围 ， 成为都市丽人的必选 。
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但时至今日 ， 韩妆势力已不如从前 。 近日 ， 据多家媒体报道 ， 韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟（Innisfree）将在中国市场“大撤店” ， 最终门店数量将缩减至140家左右 。 据腾讯网资料显示 ， 悦诗风吟巅峰时期在中国拥有超过800家门店 ， 这就意味着 ， 相较于巅峰时期 ， 悦诗风吟的撤店率已超80% 。
事实上 ， 以伊蒂之屋、菲诗小铺等为代表的韩妆品牌 ， 近两年也陷入了关店和业绩下降的困境 。 而悦诗风吟的撤店 ， 正是日韩、欧美大众美妆品牌在中国失势的缩影 。 而与之相对的是 ， 在“国潮”的大趋势下 ， 不少国产美妆焕发了新生机 ， 不少新锐国产美妆品牌也正在强势崛起 。
悦诗风吟败走背后的“韩妆下行”
2012年 ， 韩妆品牌“悦诗风吟”在上海落地 ， 开出第一家单品牌店 ， 同时进驻天猫开设品牌旗舰店 。 凭借其韩系少女彩妆、包装时尚、价格亲民的特质 ， 快速打入当时年轻人市场 。
随后韩妆品牌“伊蒂之屋”以直营的形式进入内地 ， 随后销售和利润双双登顶 ， 成为当时中国市场韩妆界“顶流” 。
在韩妆盛行之时 ， 阿里巴巴、唯品会、聚美优品等大厂也纷纷加入“韩妆争夺战” 。 据相关数据显示 ， 2015年中国进口韩国化妆品规模已达23.55亿元 ， 同比暴增250.6% 。
但在2017年 ， 在“限韩令”和“萨德事件”的双重打击之下 ， 让韩流在国内市场踩下刹车 ， 国人纷纷自发抵制韩流 ， 随后不断爆出的产品质量丑闻 ， 也让消费者对韩妆唯恐避之不及 。
2017年 ， 国家质检总局官网公布了403批次未予准入的食品和化妆品 ， 其中爱茉莉旗下品牌兰芝的产品被检测出金黄色葡萄球菌 。 2018年爱茉莉旗下8个化妆品品牌的13种产品重金属锑超标 。
爱茉莉旗下大众护肤品牌悦诗风吟2017年—2020年销售额和营业利润四连降 ， 中国内地门店批量关闭——2019年关40家 ， 2020年再关90家 。 目前 ， 该品牌剩余门店多位于一线和新一线城市 。
整体数据从2019年开始往下掉 。 2018年韩妆出口增长率还有26.7% ， 到2019年降至3.6% 。 对华出口率的衰减来得更早 ， 2015年101.6% ， 2016年33.9% ， 到2019年只剩14.3% 。
2020年疫情的爆发 ， 导致客流锐减 ， 悦诗风吟这类依赖于单店线下渠道经营的品牌 ， 运营成本和盈利压力增大 。
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根据爱茉莉太平洋 2020 年财报 ， 爱茉莉太平洋其营业收入下滑 21.5％至 4.9 万亿韩元 ， 营业利润下滑 69.8％至 1507 亿韩元 。 旗下伊蒂之屋收入下滑38%至1113亿韩元；悦诗风吟营业收入下滑37％至3486亿韩元 。
除此之外 ， 一些我们熟知的韩妆品牌业务收入也出现了明显下滑 ， 据壹览商业数据显示 ， 2020年艾丝珀Espoir、瑷丝特兰Aestura、Amos Professional的营业收入分别下滑9%、11%、19% 。
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