在这个国潮风盛行的时代 ， 国产美妆得以迅速发展 ， 一方面得益于面对国际大牌的品牌溢价 ， 国产美妆品牌有着高性价比的价格优势 ， 另一方面是z时代里年轻人更加倾向于国潮 ， 给足国产美妆强大的发展空间 。 然而伴随而来的还有国产美妆市场“内卷化”严重 ， 缺少实质性的品牌特色 ， 重视线上带来流量的同时忽视实体经济的发展 ， 这不利于国产美妆持续发展的生存之道 。
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而面对如此同质化严重的国产美妆市场 ， 想要立足就必须要有明确的品牌核心价值 ， 凭借自身品牌特色实现差异化 。 过去受各种因素的影响 ， 国产美妆实体的发展受阻 ， 加上疫情席卷而来 ， 消费者对美妆的需求也大幅度减少 。 但也由于疫情的影响 ， 在美妆需求相对下降的情况下催生了护肤需求的增长 ， 因此美容护肤已成为国产美妆的主旋律 。
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【国产国潮风引国产美妆“内卷”，肌后突围进入细分赛道】像新锐国产美妆品牌肌后 ， 凭借共享店铺模式实力出圈 ， 不仅如此 ， 肌后美妆为了顺应时代的发展 ， 开始进入美妆护肤细分赛道 ， 把护肤细分化、专业化 ， 深入解决各种日常肌肤问题 。 打造服务型的新零售实体门店 ， 加强“肤质优化体系”的建设 ， 从“清、排、调、补”四大维度解决肌肤八大问题 。 产品细分为五大类：家居类、专护类、彩妆类、洗护类、爆品类 ， 而专护类则涵盖多个各异的肌肤问题 ， 包括肌肤暗黄、干燥缺水、痘痘等 ， 多款功能性套盒与护肤项目同时推出 ， 消费者到店不仅可以购物还能体验到专业的美容技术手法 ， 改变传统的刻板购物体验 ， 增加实体门店的灵动性 。
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国产美妆行业的不断崛起 ， 也标记着民族品牌已经深入人心 ， 是国产美妆市场达到了一个新高度 。 可以说肌后依靠自身品牌独特的记忆点完美出圈 ， 更向国人展示了国产美妆的真实实力 ， 顺应时代发展 ， 把国货融入时代潮流！
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