山茶花该“花落谁家”
事实上 ， 无论是林清轩 ， 还是香奈儿 ， 双方均与山茶花有着不解之缘 。
资料显示 ， 林清轩创立于2003年 ， 定位为中国本土高端护肤品牌 ， 旗下核心品牌“林清轩”开创了山茶花润肤油 。 目前 ， 林清轩至今共获得了两轮共计数亿元投资 。 对于香奈儿来说 ， 白色山茶花则是其品牌形象的标志 。
有消息称 ， 在香奈儿进入这个赛道之前 ， 还未有国际大牌以“红山茶花护肤”作为产品卖点 。 即便是山茶花分布最广泛的东亚地区 ， 资生堂等跨国美妆企业也没有杀入这个赛道 。
不过 ， 在多个线上购物平台上搜索山茶花护肤品可以发现 ， 虽然国际大牌布局山茶花护肤品的身影并不常见 ， 但对于国产品牌 ， 山茶花似乎并不稀奇 ， 其中不乏樊文花、溪木源、AOEO、初夏堂、植物医生、法兰琳卡等品牌 。
那么 ， 山茶花究竟在护肤品中有怎样的魅力 ， 使得孙来春“隔空指责”香奈儿？林清轩的山茶花和香奈儿的山茶花又有什么区别呢？北京商报采访人员翻阅上述品牌宣传中看到 ， 山茶花多以保湿、补水等功效为主 。 另据公开资料显示 ， 红山茶花除了保湿补水 ， 还有抗皱嫩肤等功效 。
按照孙来春的说法 ， “林清轩是从中国高山红山茶中提取修护抗老因子‘清轩萃’ ， 通过苦心钻研生物活性成分 ， 打造适合中国女性皮肤需求的安全、有效的护肤品；而香奈儿是历史典藏的奢侈品 ， 以白色茶花为其美学象征和品牌宣称” 。
“它们（香奈儿）来势汹汹 ， 主打功效也和林清轩一样——修护抗初老 ， 剑指林清轩 。 事实上 ， 香奈儿品牌的主力并没有放在护肤品的科研和工厂 ， 大部分是在各国贴牌生产的代工护肤品 ， 更加没有林清轩万亩种植基地的原料优势 。 他们采用的是日本山茶花概念 。 ”孙来春表示 。
在可持续时尚数字创新中心发起人杨大筠看来 ， 双方利用对方优势展开竞争的可能性是存在的 。 除非香奈儿在技术上窃取了林清轩的产品配方 ， 制造同等产品 ， 在竞争策略、定价、分销渠道等方面对林清轩进行打压 ， 否则一定要辩个孰是孰非 ， 恐怕需要法院来定夺 。 而单从双方竞争来说 ， 香奈儿和林清轩的产品可能存在较大的价格差异 ， 并不会形成完全竞争 。
“如今 ， 随着护肤品市场的更新迭代 ， 国产护肤品与国际品牌的竞争不可避免地愈发激烈 。 ”经济学家余丰慧告诉北京商报采访人员 ， 在市场竞争中 ， 企业应合法竞争、公平竞争 ， 守住法律底线和道德底线 。 而对于所有化妆品品牌来说 ， 在品牌创新等方面可以相互学习、相互借鉴 ， 最终都要拿出优质产品进行竞争 。
沈萌称 ， 国产品牌本地化接地气 ， 国外品牌形象好有实力 ， 但是最终竞争的裁判都是消费者的选择 ， 所以做好差异化优势 ， 才是获得市场认可的唯一途径 。
北京商报采访人员 白杨
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