1月3日 ， 国产护肤品牌林清轩创始人孙来春在微博发布长文 ， 指责国际著名奢侈护肤品牌香奈儿（CHANEL）针对林清轩的不正当竞争行为 。
孙来春在长文中透露香奈儿挖走多位林清轩一线员工 ， 此番转入红山茶护肤赛道不是突发而是早有预谋 ， 他们来势汹汹剑指林清轩 。 就在孙来春微博宣战的当天 ， 香奈儿在微博发布了一条新品预告 ， 宣传即将上市的红山茶花系列护肤品 。
此外 ， 孙来春还表示：“红色山茶花主要分布在中国浙江、江西等地800米以上的高山上 。 欧美本没有这个品种 ， 因而香奈儿并没有做红山茶花护肤品的基因条件 。 ”看起来 ， 这场红山茶花保卫战一触即发 。
有意思的是 ， 在林清轩微博宣战香奈儿后 ， 舆论显著地分成了若干派 。 其中不乏支持国产的消费者声援林清轩 ， 但更多的声音却集中在越级碰瓷和爱国营销上 。
一场红山茶花保卫战
1月3日 ， 国产护肤品牌林清轩创始人孙来春在微博发文控诉法国奢侈品品牌香奈儿 ， “林清轩的各位战友 ， 一场战斗已来了 。 ”
孙来春在长文中指出 ， 林清轩专注中国红山茶护肤科技 ， 已经是第十二个年头 。 没想到香奈儿会在今年推出红山茶护肤品 ， 其主打功效也和林清轩一样——修护抗初老 ， 剑指林清轩 。 他声称 ， 香奈儿此番转入红山茶护肤赛道不是突发而是早有预谋 ， 并透露在2021年有多位林清轩一线员工被香奈儿挖走 。
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林清轩说的这场“战斗”源于香奈儿自去年12月底开始的红山茶花相关产品宣发 。
2022年1月3日 ， 香奈儿在微博正式发布了新品预告 ， 并称“红山茶花”新品为“香奈儿一号” 。 广告片中王一博、张钧甯、刘雯等多位明星手持红色山茶花现身助阵 ， “引领新的时代”、“开启美的未来”等文案不难看出“红山茶花”这一新标签对于香奈儿美妆的重要性 。
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香奈儿 红山茶花新品预告
在香奈儿发布新品预告后 ， 孙来春转发介绍林清轩招牌产品山茶花润肤油的微博并表示 ， “这是林清轩创业以来受到最猛烈的进攻 ， 这场保卫战事关林清轩生死 ， 也事关中国第一个高端化妆品品牌能否脱颖而出 ， 于国于企 ， 没有退路 。 ”
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孙来春微博截图 号召消费者关注
作为深耕红山茶花护肤领域十余年的品牌 ， 拳头产品与国际大牌相撞 ， 其焦虑担忧可想而知 。 但孙来春这番话将两个品牌的商业竞争提升到了“事关中国第一个高端化妆品品牌能否脱颖而出”的地步 ， 舆论就变得微妙起来 。
当然不乏消费者声援林清轩支持国货 ， 质疑香奈儿从白山茶花转战红山茶花赛道；
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但更多的声音集中在林清轩“越级碰瓷”香奈儿 ， 和利用网友爱国情绪借机营销上 。 甚至有网友直言 ， “难道不应该反思一下员工为什么会被挖？”、“可可只生长在非洲、拉丁美洲和东南亚 ， 那是不是以后不是这些地方的品牌都不能贩售巧克力了？”
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