即便如此 ， “高端”仍是林清轩想做的标签之一 。
创立于2003年的林清轩 ， 是上海本土原创品牌 。 其以中国传统草本作为原材料 ， 瞄准中高端市场的年轻用户 ， 主打强修护和抗初老功效 。 据其官网信息 ， 林清轩覆盖了山茶花原料、科研、生产、销售的全产业链 ， 已在浙江、江西等地合作超万亩山茶花基地 ， 掌握核心原料的供应 ， 并组建了一支由30多位科学家组成的科研团队 ， 拥有60多项专利 ， 其中有19项发明专利 。
据天眼查数据 ， 林清轩目前已完成了A、B两轮数亿元融资；两轮融资后 ， 品牌估值增长已超过三倍 。
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来源天眼查
与此同时 ， 2021年我国美妆化妆品赛道共发生77起融资事件 ， 披露金额超61亿元 。 想从这个赛道杀出重围 ， 砸钱玩营销已不再管用 ， 产品品质才是真章 。 因此林清轩重投研发和原料 ， 也是竞争下的必要选择 。
目前 ， 林清轩的线下渠道已逐渐进入一线及新一线城市的高端商场 ， 林清轩广州正佳店甚至就在一线大牌雅诗兰黛的旁边 。 另外 ， 林清轩在全国诸如上海美罗城、来福士、宁波万象城等高端商场的高化区设有近400家门店 ， 成为少数能在国际高端护肤品市场占据一席之地的护肤品牌 。
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林清轩线下门店
据中国商报援引天猫数据 ， 2020年9月 ， 林清轩旗下山茶花润肤油在直播间创下了“2分钟销售1.6万瓶 ， 成交业绩超1000万元”的成绩 。 而这个成绩 ， 让林清轩的线上旗舰店在护肤品行业销量榜单中一度超过娇兰、SK-II等国际大牌 ， 位列第一 。
从这个角度而言 ， 其创始人在此次风波中所说的“事关中国第一个高端化妆品品牌能否脱颖而出”确有现实支撑 。
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天猫618国货之光排行榜
曾在天猫“国货之光小时榜”大幅领先其他品牌的林清轩 ， 的确常以“国货之光”的标签出现在大众视野 。 去年八月 ， 其因为因门店销售的两款产品涉及功效宣称问题 ， 被浦东新区市场监管局罚款5万元 。 在功效宣传上翻车的品牌并不少见 ， 但要配得起国货之光的赞誉 ， 林清轩显然还有更长的路要走 。
【红山林清轩指责香奈儿不正当竞争，打响山茶花保卫战】市场是开放的 ， 消费者的眼睛是雪亮的 。 红山茶花赛道非林清轩一家独占 ， 但重研发重原料重产品的品牌 ， 总会赢得消费者的青睐 。 这场山茶花保卫战的胜负 ， 或许不在博弈而在于自身 。
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