在韩妆市场形势下滑之际 ， 悦诗风吟们也不是没有努力自救：菲诗小铺两度降价 ， 伊蒂之屋大批量关闭门店 ， 悦诗风吟上线饿了么...但最终仍未阻挡韩妆的颓势 。
而与韩妆产品在中国市场节节败退现象相反的是 ， 国产美妆产品正拔足狂奔 。
国产美妆关键词：崛起、狂奔
1898年 ， 中国第一家现代化妆品企业“广生行”成立 ， 其在20世纪初推出的“双妹雪花膏”自诞生起就风靡上流名媛圈 ， 迅速占领了中国的化妆品市场 。
从蛤蜊油到雪花膏、凡士林、玉兰油 ， 颇具知名度的百雀羚已在战火纷飞中跃升为国内护肤品领域第一品牌 。 随着改革开放 ， 国内商业环境陆续复苏 ， 国产化妆品品牌重新在国内化妆品市场中占据一席之地 。
随着国内市场对外开放的深入 ， 一大批以欧莱雅、雅诗兰黛等海外大牌美妆品牌登陆国内市场 ， 凭着自身优势加持 ， 抢占大部分国内市场份额 。 随后在韩妆的强力攻势之下 ， 国产化妆品淡出人们视线 。
国产化妆品的再度复出发生在2016年 ， 随着新消费的崛起 ， 国民文化自信的快速上升 ， 消费群体的转变 ， 新一代的年轻消费者更偏向于通过“国潮”来表达自我情怀和文化态度 。
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据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示 ， 2019年国妆品牌已占56%的市场份额 ， 且42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌 ， 并有九成消费者表示未来会再次购买国货美妆 。
在小红书、抖音等短视频平台的兴起之下 ， 电商直播的快速发展更是持续加码国货美妆产品的快速发展 ， 很多国产品牌开始出现在消费者眼中 ， 花西子、完美日记等国潮品牌混的风生水起 ， 一些微商品牌也开始打着国货的名号纷纷掀起新一轮浪潮 。
花西子凭借“东方彩妆”迅速走红 ， 短短三年时间闯进天猫10亿俱乐部 ， 2020年“618“活动问鼎天猫脸部彩妆品类冠军 ， 淘宝3、4月份销售量同比增长300倍以上 。
在融资方面 ， 国货品牌也频繁获得资本的青睐 。 从2016年到2020年 ， 完美日记、彩棠、橘朵、colorkey等几大热门国货品牌 ， 分别完成6轮、2轮、4轮和2轮融资 ， 完美日记母公司逸仙电商也于2020年成功登陆美股 。
韩妆败退之际 ， “完美日记”们迎来增长新机遇？
显而易见的是 ， 去年在中国火热的韩妆品牌 ， 今年已经有一多半被新品牌代替 ， 除了悦诗风吟、菲诗小铺等较早进入中国市场的品牌 ， 其他韩妆品牌很少能成为主流 。 随后在消费者对韩妆的满意度和信任度双双下降之后 ， 韩妆品牌在中国逐渐落寞 。 韩妆潮退 ， 国妆们能否迎来一波新的增长机遇？
“国潮”的悄然兴起 ， 对国货来讲无疑是一股利好 。 比如在运动服饰领域 ， 李宁携中国风时装走上纽约时装周 ， “中国李宁”四个字开始刷屏朋友圈；随着国潮大幕的正式拉开 ， 几乎各行各业都在往“国潮”靠拢 ， 甚至连周黑鸭、泸州老窖也跨界做起了“国潮”美妆 。
就着这一行业风潮来看待国内美妆品牌的发展 ， 不难预测 ， 国妆是有着较大发展契机的 。 随着国潮的兴起 ， 完美日记、薇诺娜等国货化妆品频繁在电商美妆榜单上亮相 ， 曾经韩妆以平价、时尚的优势占据中国化妆品市场的大片江山 ， 如今 ， 同样拥有平价、高颜值的国妆也通过不断推陈出新诱惑着追求新鲜感的年轻人 。
但是 ， 站在整个美妆市场来讲 ， 韩妆的竞争对手并不仅仅只有国妆 。 据《2020小红书年中美妆洞察报告》显示 ， 在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长65.9% ， 远超欧美系品牌和日韩泰品牌 ， 但从内容总量占比来说 ， 欧美品牌依然占据绝对优势 。
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