文章图片
当下新兴消费群体崛起 ， 美妆品牌已经无法像捕捉70、80年代消费群体偏好那样对90后和00后消费群体标签化 。 这意味着新一轮消费升级更加多变、多元、多维 。 个性化、细分化、差异化的生活形态导致品牌诉求无法统一 ， 众多美妆品牌会推出年轻化、风格化的副线品牌 ， 更多小而美的小众品牌受到青睐 ， 年轻化、高端化逐渐成为美妆转型升级的主流趋势 。
海外大牌倾向于选择影响力大、知名度高的明星代言 ， 长期占据着流量高地 。 相比之下 ， 国货美妆依然处于劣势 ， 除了头部品牌外大部分都选用“野生”代言人 ， 产品推广主要依靠平台KOL 。
不过 ， 近些年在直播电商、国潮崛起等多重效应之下 ， 国货中高端和国货大众品牌巧妙转移营销阵地 ， 通过研发和推广适合中国人肤质的护肤品、化妆品进行差异化竞争 ， 争夺国内市场 ， 甚至做到了与国际品牌分庭抗礼 。
比如完美日记凭借其不断推陈出新 ， 通过系列化、联名等策略 ， 依托小红书、抖音等直播平台种草带货等方式 ， 带动销售额增长 ， 3年后年销售额超30亿 ， 接近欧莱雅30年的成长业绩 。
文章图片
但与此同时 ， 国货品牌的一些自身问题也在暴露出来 。 当下年轻一代成为消费主力军 ， 而她们在选择化妆品时明显更看重产品的实际功效 。 这就要求国货美妆品牌在今后的发展中对技术提出更高的标准 ， 也只有坚持产品为王的理念 ， 才能获得品牌的长期发展 。
因为 ， 任何品牌的发展 ， 都不可能仅仅依靠某种潮流的势头获得长久发展 ， 潮流终将会过去 ， 而品牌的生存一定是以品质为先 。
【加速度“悦诗风吟”式微，“完美日记”们能否跑出国妆加速度？】本文来源：新消费星球
经验总结扩展阅读
- 女神“宽胯”的鲨鱼裤美女，擅长打造优雅靓丽风，魅力无穷
- 女神苏提达是冻龄女神，“花仙子”造型美出圈，高颜值碾压茜茜公主
- 下巴伊人小课堂 | 护肤：人人都有的“面霜”，怎么用才有效？
- 方法去角质有哪些方法，需要注意什么
- 穿衣搭配 辛芷蕾“野味儿”发型太阴森、好诡异？剪成高晓松真的只怪你。
- 穿衣搭配 迪丽热巴高马尾+西装杀，可御可甜！网友大呼“迪总娶我！”
- 进行悄悄告诉女人：护肤牢记4个“秘诀”，四十岁看起来也很年轻
- 棕色童瑶的私服搭配挺“普通”，棕色大衣配贝雷帽简约大气，挺显气质
- 姐妹“人间作精”欣欣子回归！开年演绎甜裤辣妹，真的美呆了！
- 手术 “专门针对男性的医美机构，需求量比我们想象还要大”