大牌 连马应龙痔疮膏都盯上你的嘴了，身处口红经济效应中的你方不方？
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一直关注你屁屁的马应龙现在开始关注你的嘴了。
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从痔疮膏到口红，马应龙这次跨界的跨度有点夸张。不过，这还真不是马应龙第一次“看脸”，早前它就曾经暗搓搓推出过眼霜，貌似并没有什么水花，这次终于开始瞄准你的“嘴”了……
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当然，瞄准嘴唇生意的还不只马应龙。王者荣耀、星巴克、肯德基甚至连卖凉茶的王老吉和卖鸭脖的周黑鸭都出了口红……这几年，无论大牌小牌、新牌老牌似乎都在扎堆出口红，口红跨界几乎已经成了一种时尚潮流……
而常刷抖音、小红书的人对“口红一哥”李佳琦必定都不陌生，他一句夸张的“OMG”让多少“败家”女人立刻敞开钱包疯抢，只为购买他推荐的“爆款”口红。
【 大牌 连马应龙痔疮膏都盯上你的嘴了，身处口红经济效应中的你方不方？】
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那么问题来了，为什么无论大牌小牌还是网红流量，都不约而同地瞄准了口红这块蛋糕？为什么人们一边嚷嚷着“吃土了吃土了”，一边又在新款口红上市后忍不住剁手买买买？
这背后有一个有趣的经济学现象——口红效应。对于品牌而言，不懂口红效应背后的心智规律，很可能会错过这波风口中的空位机会。
买不起房
还买不起一支blingbling的口红吗？
所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。相对于其他大牌而言，人们认为口红是一种比较“廉价”的消费品，经济不景气的时候，人们仍然会有强烈的消费欲望，而购买口红、使用口红，那种柔软润泽的膏体接触嘴唇时，女性们无处安放的灵魂似乎也得到了升华，而整个人的精神面貌也焕然一新，这对消费者是一种莫大的“安慰”。
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当然，
我可能住不起你这种房子
但我们用的口红是一样的
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或许你自己都没有发现，当你在决定是不是要买某个东西时，“如果我买了这个东西，我的朋友会怎么看我”这个念头已经在你脑中转了无数次。这是因为
错过这支“口红”
就错过了逆风翻盘的机会
目前我国经济放缓，我们的消费也正在显现出“低迷”的预兆。而在一片片“经济寒冬”的哀嚎声中，聪明的品牌早就找到了自救的办法。
奢侈品大牌一马当先，早早就开始发力口红或加大对口红品牌的投入。2016年YSL推出的星辰系列口红连直男都有耳闻；口红流行色号也在年年更新，分不清斩男色、吃土色、南瓜红、枫叶红等等的区别，可实在算不上一个精致的猪猪女孩，甚至越来越多的男士们也在进入“爱美军团”，男士口红的销售额相比去年已经快翻三倍！
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奢侈大牌之外，这几年的口红跨界也多到数不清。除了前面提到的马应龙、周黑鸭这类“有味道”的跨界，故宫甚至已经靠口红实现了创收，成为它继“朕知道了”胶带、“摆剪刀手的雍正帝”等文创产品之后的又一爆款。到现在，故宫口红遇到的唯一问题只是“买不到”。
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