红山林清轩、香奈儿的红山茶花之争？品牌|时趣|产品|图片|来自|林清

文｜时趣

1月3日，香奈儿在微博发布了新品预告，刘雯、张钧宁、王一博等多位品牌大使宣传即将上市的红山茶花系列护肤品。

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图片来自：@香奈儿CHANEL微博截图
当日，林清轩创始人在社交媒体发布长文，并指出香奈儿不正当竞争，因为红山茶护肤是林清轩一直在深耕的领域，且红山茶花物种90%母产地源自中国。
不久， #林清轩创始人指责香奈儿不正当竞争#相关话题就登上热搜。对此，网友也分为了两个阵营，有说“香奈儿不良竞争，支持国货”；也有说“林清轩碰瓷香奈儿” 。
一个是拥有百年历史的国际一线品牌，一个是专研山茶花护肤的国产品牌，这次的“山茶花”之争背后到底有什么值得营销人关注？
本文主要从林清轩、香奈儿两个品牌关于红山茶花的产品功效和品牌历史出发，结合两个品牌的社交数据，探讨这个事件，背后有哪些值得关注的地方，并能给品牌，尤其是国产品牌哪些启示？
一、林清轩的红山茶花vs香奈儿的红山茶花
通过梳理整个事件，可以看出，争议的矛头是在于「红山茶花」的产品概念。
据悉， 2014年2月林清轩的山茶花护肤油上市，并随之收到不少好评反馈。 2016年品牌开始主攻山茶花护肤，并在浙江安吉自建8000多亩农场种植山茶花树，聘请了30多位科学家进行产品研发；2017年林清轩山茶花油卖掉了35万瓶，仅这一款产品就占全年销售业绩的40% ，山茶花系列产品占70% ，随后品牌也做了全面的升级，砍掉了一些百元产品，将品牌定位为中高端，也把山茶花系列打造成了品牌主打的超级单品。

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图片来自：林清轩官网截图
而香奈儿本次发布的新品“红山茶花系列”在此前一直是林清轩致力研发的领域。林清轩在“红山茶花”护肤技术研发上投入时间已经有12年，还有“几十项发明专利护航” 。根据公开数据显示，在香奈儿进入这个赛道之前，还未有国际大牌以“红山茶花护肤”作为产品卖点。
另一方面，相信对香奈儿有所了解的受众都知道，香奈儿除了双C标志之外，还有一个也能象征香奈儿的就是白色山茶花。由于香奈儿品牌创始人Coco Chanel对白色山茶花的钟情，香奈儿便把山茶花视为品牌的重要设计元素，使得山茶花最终成为香奈儿品牌标志性的象征和商标资产，在香奈儿的各种产品都可以看到山茶花的身影。
香奈儿美妆方面，据悉早在2012年，香奈儿就推出过山茶花保湿系列护肤品主要是融入“山茶花成分” ，定价十分高端。由此可见，香奈儿入局“红山茶护肤赛道”也并不是牵强之举。

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图片来自：香奈儿官网
二、林清轩、香奈儿的社交数据对比
1、「山茶花」在两个品牌的营销词云中，均占据重要位置

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图片来自：时趣洞察引擎-林清轩

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图片来自：时趣洞察引擎-香奈儿美妆
根据时趣洞察引擎对林清轩和香奈儿美妆两个品牌进行检索分析，通过营销词云可以看出，「山茶花」在两个品牌中均占据重要位置，且林清轩的山茶花词条的占比更高。然而除了「山茶花」，香奈儿美妆的营销词云主要集中在品牌其他产品，比如眼影、腮红、眉笔、粉底等；而除了「山茶花」，林清轩的营销词云则主要表现为养肤修护、改善暗沉、抗初老等产品功效，及5ml、15ml、60ml等产品规格。