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红山林清轩、香奈儿的红山茶花之争？( 二 )

产品图片营销品牌山茶花林清轩香奈儿红山茶花来自时趣


由此可见 ， 在社交平台上香奈儿美妆的讨论是以品牌号召力下的产品矩阵 ， 而林清玄更倾向于山茶花精油 ， 这款拳头单品带动下的品牌影响力 。
2、此次事件 ， 给两个品牌都带来了热度趋势的明显提升
【红山林清轩、香奈儿的红山茶花之争？】
红山林清轩、香奈儿的红山茶花之争？
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图片来自：时趣洞察引擎-林清轩

红山林清轩、香奈儿的红山茶花之争？
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图片来自：时趣洞察引擎-香奈儿美妆
因为香奈儿美妆作为一线国际品牌 ， 在很多网友刻板印象下 ， 就是林清轩蹭到了这波流量红利 ， 但根据时趣洞察引擎检索分析可以看出 ， 此次事件 ， 给两个品牌都带来了明显的关注度、讨论度的提升 。
在品牌热度趋势上 ， 林清轩一直处于“稳定输出”的状态 ， 而香奈儿美妆则会有明显的营销节点波动 ， 这和品牌的影响力和营销能力都是有直接关系的 。
3、品牌粉丝年龄分布上 ， 林清轩集中在90后 ， 而香奈儿集中在85后
图片来自：时趣洞察引擎-林清轩
图片来自：时趣洞察引擎-香奈儿美妆
根据时趣洞察引擎检索分析 ， 林清轩和香奈儿美妆粉丝群体 ， 还可以发现 ， 林清轩集中在90后、中等购买力的女性用户；而香奈儿集中在85后、消费能力较高的用户 ， 且男性用户占比较高 。 当然这和两个品牌的定位、产品功效、价格 ， 以及两个品牌主攻的人群市场及其购买力都有一定关系 。
由此可见 ， 国际品牌和国内品牌 ， 在品牌影响力和营销能力等方面 ， 的确仍存在不小的差距 。
三、国际品牌与国内品牌的概念之争？
国货崛起一直是近几年的风口和趋势 ， 2021年 ， 第五个中国品牌日公布的相关数据显示：国潮搜索热度10年来上涨了528%；同时2021年消费者对国货的关注度全面反超“洋货”三倍... ...很多优秀的国货品牌甚至成为了年轻消费者的首选 。
从林清轩“指责”香奈儿事件的背后 ， 其实还有很大一部分原因是很多国内品牌开始注意到了品牌价值的独特性 。
可能在固有印象中 ， 只有国货“仿”国际品牌的份 。 但其实随着越来越多国货品牌拥有了独特审美和原创力的产品 ， 以及品牌的影响力破圈 ， 也开始有很多国际品牌在有意无意地模仿国货 。
比如 ， 悦诗风吟的小罐面膜就曾被指出 ， 在产品概念上模仿借鉴了C咖的小罐膜；花西子也曾在官方微博上发布了花西子“同心锁口红”与日本品牌TEAM JOY官网上两款疑似侵权花西子“同心锁口红”产品的对比图 ， 希望该品牌能立即停止对花西子的侵权行为；YES!IC、色彩地带、丁家宜等品牌也都成为过被海外品牌“借鉴”的对象……

红山林清轩、香奈儿的红山茶花之争？
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图片来自：TEAM JOY官网截图
国际大牌方面 ， 也曾有迪奥“碰瓷”花西子 ， 「羽衣霓裳」就是迪奥2021年秋季彩妆系列的名字 ， 以及整个产品设计风格 ， 也很难不让人联想到国货美妆品牌花西子 。
综上 ， 在国产品牌崛起并逐渐进入高端市场后 ， 将必然进入与国际品牌竞争的新阶段 ， 且这种竞争是包括产品力、品牌力、用户忠诚度的综合竞争 。
对国产品牌来说 ， 如何持续夯实自身的品牌力 ， 牢牢占稳产品与品牌核心资产 ， 建立用户忠诚的护城河 ， 将是新的重要任务 。 同时 ， 在一个越来越开放的市场环境下 ， 无论是国产品牌还是国际品牌 ， 彼此保持良性竞争 ， 也是每一家企业都要遵守的底线 。

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