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新年限定
不能做做样子就算了
据前瞻产业研究院相关数据显示 ， 到2022年 ， 中国美妆行业市场规模将达到5000亿元 。 近年来 ， 国货美妆消费也逐年攀升 ， 并呈现出较高增速 。 但本土化妆品品牌营收明显低于国际品牌 ， 我国目前仍只是全球化妆品消费大国而非品牌强国 。
与其他各个节点的营销不同 ， 中国的春节是中国人情感最集中 ， 也是消费参与度最多的消费节点 ， 很容易在降低营销成本的同时扩大营销影响 ， 尤其是对本土品牌而言 ， 现阶段的消费者对国货认可度前所未有的高 ， 在新春限定上营销的产出一定大于投入 。
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但反观本土品牌 ， 鲜少有品牌在这个节点多花一点心思 。 对比之下 ， 悦诗风吟和插画家推出的虎年限定、馥蕾诗和泡泡玛特联名的新年限定、兰蔻用传统京剧脸谱结合波普艺术演绎限定款小黑瓶 ， 都成功地主导了这个原本属于中国人的传统节日 。
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对此 ， 有营销专家对《化妆品财经在线》采访人员表示 ， 本土品牌尤其是善于营销的新锐品牌 ， 应该在节日限定上多争取一些主动权 。 “本土品牌的生产供应链都在国内 ， 而且对传统文化的理解也更符合中国人的审美和认知 ， 丢掉这一块的营销有点可惜 。 ”
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