近年来 ， 随着生活水平提高和消费观念转变 ， 医疗美容行业迅速发展 。 1月8日 ， 以“新医美”为主题的第七届新氧亚太医美行业颁奖盛典在三亚举行 ， 医美产业链各优质合作伙伴齐聚一堂 ， 探讨新消费时代下的医美行业发展新趋势 ， 共同开启中国“新医美”元年 。
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在新医美格局下 ， 医美行业从业者需从新信息、新技术、新服务、新品牌、新供应链五个维度 ， 与依靠信息不对称而获利的旧医美划清界限 。 作为“五新”之一 ， 新供应链模式对构建正品生态有着至关重要的作用 ， 以新氧药柜为代表的供应链“新势能”将有望快速崛起 ， 通过对药品的层层把关 ， 打造中国医疗医美行业更为完善的正品体系 ， 持续保障求美者的消费安全 。
【效应新供应链助力医美品牌建设 聚合效应拓展品牌影响力】医美上游竞争日趋激烈 新供应链将发挥重要作用
过去 ， 因信息不对称等医美行业固有顽疾 ， 医美产业链上中下游仅仅是单纯的承接关系 ， 界限相对分明 。 而随着互联网技术的发展 ， 医美产业链运行机制发生改变 ， 各环节之间可融合跨界 ， 医美上游在产业链中的影响力明显增强 。
据了解 ， 国内医美器械行业起步较晚 ， 企业技术基础相对薄弱 ， 国产医美器械主要集中在小型器械、生活美容仪器等中低端产品制造领域 。 与此同时 ， 医美需求增长拉动了器械需求提升 ， 中国医美器械市场整体规模从2019年的530.7亿元 ， 预计将增长到2023年的994.5亿元 。 如此庞大的市场规模 ， 也吸引了众多新玩家入场 ， 医美上游竞争日趋激烈 ， 将成为新的红海 。
对此 ， 新氧探索以新供应链模式助力上游品牌建设 ， 提升医美产业全链条服务品质 。 即利用互联网技术+物联网技术应用解决医美供应链难题 ， 搭建医美厂商、医美机构正向沟通桥梁 ， 确保消费者享受正品医美器械的服务 。 比如 ， 在需求端 ， 从种草到决策 ， 新氧充分发挥由专业医美平台、综合电商平台、泛社交媒体组成的医美网络生态作用 ， 聚焦消费者关键需求 。 在供给端 ， 从销售到运营 ， 抓住关键场景聚合品牌流量 ， 同时构建运营阵地实现二次流量分发 ， 全链路提升影响力 。
以新氧药柜为核心打造新供应链 加速构筑行业正品生态
据悉 ， 基于正品线、品牌线、平台线三个维度 ， 新氧在建立新供应链模式中将打出一套组合拳——充分发挥平台优势 ， 以“品牌官方旗舰店”为核心抓手 ， 打通厂商与机构之间的认证体系 ， 赋能“正品保”整体方案 ， 为中国医美行业构筑出可持续发展的正品生态 。
在正品线上 ， 新氧积极开展线下正品药柜业务 。 从药品下单开始 ， 与厂商进行商品流通数据、商品验真数据衔接 ， 确保采购到的药品均为正品 。 再依托“正品保”体系 ， 将保真药品直接发往新氧药柜 ， 并扫码入库 ， 进行机构、扫码地点识别和入库数量校验 。 随后 ， 对入柜药品进行管理监控 ， 进行入柜数据和订单数据匹配、库存数量与核销数量核对、出入库异常数据情况上报 。 而在开柜取药环节 ， 新氧药柜会对消费者进行验真提醒 ， 确保用户全程放心、省心 。
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相关数据显示 ， 2021年第四季度 ， 正品药柜以北京、成都为试点城市 ， 已累计覆盖机构100家 ， 中小型机构占比约70%；2022年 ， 预计覆盖全国30个重点城市 ， 超3000家机构 。
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