文｜欧也
“为什么功效成分都靠后了？为什么成分里有防腐剂？”近日 ， 一新锐品牌因一款精华液产品背标成分表发生变化 ， 遭到来自消费者的灵魂拷问 。
由于新条例要求“全成分标注” ， 接下来或有更多品牌面临相同的困扰 ， 增加解释成本 。 这也说明 ， 被品牌“喂养”长大的成分党 ， 也正在“反噬”品牌 。
品牌因成分背标变化遭指责
化妆品新规带来的变化 ， 让专注科学成分护肤的新锐品牌Haa在社交媒体平台上“喊起了冤” 。 近日 ， Haa通过小红书官方账号发文称 ， “最近小H很是焦虑 ， 因为我被质疑了 ， 说我们‘偷换原料’‘添加防腐剂’ 。 ”
据贴文显示 ， 有不少消费者购买Haa某新版精华产品后提出质疑 ， “为什么以前的神经酰胺精华没显示有防腐剂 ， 但是从2021年3.0新版开始就显示有防腐剂了呢？是不是不如旧版温和了？”
“2021年新版备案成分表为什么功效成分靠后排了？甚至有些之前显示在前5位的成分突然变到了微量成分里 。 是品牌‘偷工减料’降低了功效成分添加了吗？”
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▍截自小红书APP（1月16日17:24截图）
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▍图源自国家药监局化妆品备案系统
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▍截自Haa天猫旗舰店
据Haa品牌天猫旗舰店显示 ， 该款精华液上市3年销售3000万片 。 面对消费者有关“防腐剂”“功效成分靠后”的灵魂拷问 ， Haa采用自问自答的方式一一给出答案 ， 称没有减少活性物添加 ， 防腐剂是由其他原料带入 。
该品牌解释成分表发生变化 ， 是因为新规改变成分排序和标注规则 。 2021版《化妆品标签管理办法》（下称“办法”）第十二条明确规定 ， “化妆品标签应在包装标注产品全部成分名称 ， 并以‘成分’作为引导语引出 ， 按照成分在产品配方中含量的降序列出 。 ”
办法还指出 ， “含量不超过0.1%（w/w）的成分的 ， 应以‘其他微量成分’作为引导语引出另行标注 ， 可以不按照成分含量的降序列出 。 ”
“以后这种事情会越来越多 。 ”广东尚品汇化妆品股份有限公司彩妆研发主任林丽隽表示 ， 品牌出现这种情况是存在的 。 需要把配方拆解成独立个体成分来写成分表 ， 就会造成产品配方没有添加防腐剂 ， 但是产品用了某个原料含有防腐剂 ， 所以就要标注防腐剂 。 他认为 ， 前期需要科普 ， 慢慢消费者就会习惯的 。 或者说 ， “可能会在背标上写明防腐剂是某个原料带来 ， 不是配方有意添加的 。 ”
“接下来很多品牌都会遇到此类问题 ， 市场也会出现更多消费者提出疑惑 。 ”广东某品牌总监同样表达了类似观点 ， “这个以后会很麻烦 ， 很多复配原料里面会有防腐剂或其它溶剂 ， 现在新规要求必须全部标识 ， 就会出现一个产品有多个防腐剂的问题 。 ”
“标识出多个防腐剂 ， 就会变得很不好看 。 ”润洁日化首席质量官张忠伟表示 ， 产品本身加进去的防腐剂是必须要标识出来的 。 问题是 ， 原料带入的防腐剂如果全部标识出来 ， 稍有不慎就会出现很多问题 。 在他看来 ， “原料商的防腐剂会经常改变 ， 这导致品牌方会面临很大的风险 。 ”
从消费者端来看 ， 一个产品标识出多个防腐剂 ， 显然会让原本就谈“腐”色变的消费者更加不满 ， 也将增加品牌的教育解释成本 。
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