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原料品牌又一项“成本”增加了！( 二 )

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新规后遗症、成分党反噬
正所谓 ， 十年河东 ， 十年河西 。 在新规之下 ， Haa的遭遇反映出 ， 一些依托“成分党”起家的品牌 ， 很可能遭到“成分党”们的反噬 。
事实上 ， 去年就有不少美妆品牌因为“成分”问题遭到博主和消费者的抨击和质疑 ， 譬如“肤见卸妆油配方事件”“荧光剂面膜事件” 。
市场有争议、有监督是好事 ， 但从去年的肤见等品牌再到现在的Haa 。 消费者之所以会产生质疑 ， 很大程度上也与消费者端被教育得只看“成分” ， 把“全绿”标识当圣经不无关系 。 只谈成分 ， 忽视配方的奥义和检测的公正性 ， 最终伤及的还是品牌 。
此外 ， 虽说备案关联原料报送码有利于追本溯源 ， 但也让品牌面临新的挑战 。 “现在很多配套文件还没下来 ， 都只能摸石头过河了 。 ”张忠伟就此表示 ， 现在推行原料报送码 ， 但很多厂商却不愿意去做备案 。 所以 ， 很多美妆产品就用不到他们的原料 ， 而以前用该原料的产品 ， 好多资料备案时又发生了更改 。
也就是说 ， 新条例及相关法规要求全成分标识后 ， 品牌方和原料商需要及时有效地配合做好这件事 。 否则 ， 一旦出现因原料断供不得已改配方 ， 或一些不必要的风吹草动 ， 也会导致消费者对品牌产品提出疑虑和产生不信任 。
“做好产品 ， 是唯一出路”
“做好产品 ， 是唯一出路 。 今年 ， 品牌序幕正式拉开 。 ”BM肌活事业部总经理温喜明告诉青眼 ， 过去一些品牌打概念同时为节约成本 ， 就利用了此前法规存在的漏洞 ， 即含量低于1%可以自由排序 ， 刻意把低浓度活性成分放在前面 。 新规出来之后 ， 这种情况就被杜绝了 ， 打概念的时代已经过去了 。
“这是改革的阵痛 ， 品牌方都应该为此做好准备 。 ”温喜明进一步称 ， 如果不是自己有意隐瞒 ， 那就真诚解释和更改宣称 ， 他觉得消费者会选择理解 。 “对于消费者来说 ， 也不要过度紧张 ， 选择正规的品牌 ， 就是品质保障 。 毕竟 ， 化妆品新规需要品牌方去提供功效宣称的临床试验 ， 虽然是微量添加 ， 但确实给消费者带来了有效的临床功效 。 ”
众所周知 ， 近年来不少消费者在购买化妆品时热衷于查看成分 ， 他们被称之为“成分党” 。 据网络零售市场研究机构维恩咨询数据 ， 45%的消费者对化妆品专业成分有了解 ， 17.2%的产品会明确标注专业成分 。 受“成分党”推动 ， 过去不少美妆品牌喜欢将成分作为化妆品的宣传卖点 。 随着新规办法的正式落地 ， 这一现象显然已发生变化 。
“成分党已经没有市场了” 。 广州尊伊化妆品有限公司总经理陈来成则表示 ， 单一成分概念添加没意义 ， 未来更注重化妆品活性成分的协同增效 。 上述资深行业法规人士则称 ， 现在讲功效了 ， 从“成分党”到“功效党” 。 按照新规办法 ， 原料功效要和产品功效保持一致 ， 且原料要加到一定的量 。
斯启诺主理人蒋抒伯表示 ， 护肤未来的趋势 ， 会从“成分党”过渡到“配方党” ， 单一看成分浓度并不科学 。 在他看来 ， 这对于行业未来的健康成长是好事 ， 当下经历阵痛在所难免 ， 但矫枉过正同样不利于市场发展 。
【原料品牌又一项“成本”增加了！】总而言之 ， 不论是成分党 ， 还是功效党和配方党 ， 都要避免走入极端 ， 毕竟物极必反 。

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