什么是“功能性护肤品”？举个例子 ， 纽西之谜水乳属于常规护肤品 ， 不论是干皮亦或是油皮 ， 在使用之后都能获得良好的保湿肤感 ， 让肌肤呈现健康水润的状态 。 而功能性护肤品是指专门针对问题性皮肤 ， 有一定治疗作用的药理性护肤品 ， 其中含有一定的药物成分 。 在普通护肤品日渐低迷的当下 ， 许多品牌推出的功能性护肤品已在潜移默化中进入了生活的方方面面 ， 其重要程度及“出镜率”也在悄然增长中 。 在这种现状之下 ， 美妆护肤界也达成了这样一个“共识”：功能性护肤品美妆赛道的高成长性已成为焦点 ， “无功效 ， 不护肤”更成行业继纽西之谜水乳之后的热议话题 。
功能性护肤品之所以能进入加速发展模式 ， 原因有二：其一为内在因素 ， 在各大品牌不断地产品研发与市场教育下 ， 帮助消费者建立了功能性护肤需求 ， 将“功能性护肤品”直击消费者心智；其二为外在因素 ， 随着当今社会的不断发展、我们所处的环境正悄然发生着改变 ， 加之繁忙的工作与不良生活习惯的影响 ， 使得肌肤“亚健康”的人群数量逐年增加 。 因此 ， 在品牌的大力研发下 ， 功能性护肤这一品类渐渐成为了“刚需” 。
秉承着源自新西兰的优良天然基因 ， 曾打造了如纽西之谜水乳等爆款产品的天然护肤品牌纽西之谜 ， 正是在这样一个市场前提之下 ， 推出了源自药房的功能性护肤品牌——卓立舒 ， 一个涵盖了妆字号、械字号、美容营养品在内的综合性的护肤品牌 。 如此强大的技能傍身 ， 让卓立舒有了更多发展可能 。
文章图片
和纽西之谜水乳的爆款路线不同 ， 也和一般功能性护肤品“聚焦解决单一肌肤问题”不同 ， 卓立舒致力于为消费者提供“外用内调”的整体肌肤问题解决方案 。 它的定位也因此显而易见 ， 即：根据消费者肌肤问题 ， 提供“量身定制”化肌肤修护的产品 ， 以此为基础 ， 还衍生出了一大亮点：可与药品进行联合销售 。 举例来说 ， 一位敏感肌消费者到药店购买抗过敏类的药物的同时 ， 可以搭配选择购买功能性的二类械字号产品辅助修复肌肤过敏症状 ， 等到皮肤敏感问题有所缓解之后 ， 还可根据自身需求 ， 选择适合敏感肌的功能性妆字号产品使用 ， 这就是卓立舒品牌的一大亮点 。
功能性护肤品的时代已悄然来临 ， 根据相关权威产业研究中心数据显示 ， 早在2020年 ， 功能性护肤品的规模就已经达到了310亿元之多 ， 远远高于普通的化妆品市场；更值得一提的是 ， 功能性护肤品的年均增长率已达到了21.5% ， 按照如此高速的发展势态 ， 预计在2025年 ， 功能性护肤品的规模将达到惊人的800余亿元 ， 成为护肤品大类目中的又一支柱 。
【消费者看纽西之谜水乳品牌如何跑赢OTC赛道】
文章图片
与纽西之谜水乳的爆款红海之路不同 ， 功能性美妆仍处在蓝海的趋势浪潮下 ， 相信纽西之谜集团下的卓立舒成为行业领先品牌指日可待 。
经验总结扩展阅读
- 品牌纽西之谜防晒霜进阶，功能性护肤品来袭
- Brand汤臣杰逊CEO刘威：野兽代码|内源性护肤满足年轻消费者进阶护肤需求
- 品牌纽西之谜隔离霜，品牌挚爱的渠道爆款
- 品牌细数纽西之谜隔离霜陪品牌经历的四大渠道策略
- 分销得女性消费者得天下，小程序力挽狂澜，助力美妆行业“抓住女人的心”
- 献礼嘻选护肤批发仓拍贺岁片献礼，致敬消费者
- 山火纽西之谜新版4号隔离霜，到底有啥过人之处？
- 品牌功能性护肤迎来风口，DRDM品牌备受年轻消费者青睐
- 品牌瑞丽美容大赏获奖名单公布，斑小将用产品征服消费者
- 凝胶纽西之谜凝胶的修复秘诀：库拉索+好望角芦荟