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刚刚过去的情人节 ， 天猫美妆迎来虎年新年开门红：美容护肤、彩妆、美容美体仪器等成交额成倍爆发 ， 多品类同比增速超过300% ， 其中唇部精华增速超5倍 ， 防晒喷雾、定妆喷雾增速近4倍 ， 面部护理套装、面部精华、涂抹面膜、洁面、脱毛仪等增幅均在200%以上 。
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作为天猫绝对优势行业 ， 天猫美妆的大盘依然稳健 。 无论国际大牌还是国货新锐品牌 ， 都有不俗表现 。
近年来 ， 消费者逐渐认知到光老化 ， 防晒品类进入飞速增长的黄金时代 。
防晒品类的新需求不断涌现
市场格局变化的背后 ， 是新的需求和技术的博弈 ， 在中国市场里 ， 新兴防晒品牌崛起的背后 ， 是新生的市场需求点和热点的更替 ， 中国防晒市场正在加速走向成熟 ， 防晒品类的新需求已经冒头：
比如 ， 肤感要更清透、功效更多元化、注重环保、要便于携带和使用、要防水防汗等 。 而这些需求成为防晒市场新的风向标 ， 也是防晒产品的销售渠道在未来衡量防晒产品的核心参数 。
【品类惊了！冬天忘了这件事？那还了得？】
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针对中国消费者对防晒产品的需求 ， 品牌方大打科技牌 。 消费者手中的下一支防晒产品 ， 包含这些技术趋势：
防水防汗、水感质地、修复抗老防晒、美白型防晒：防晒和美白一个是抗光老化的前锋 ， 一个是后卫 ， 这两大主流功效也能够同时在一款产品里实现 。
新兴品牌的崛起、层出不穷的新技术在不断被应用、迅速攀升的市场规模和更细分的消费者需求 ， 种种迹象表明 ， 防晒在中国市场是一个正在迅速上升的优势品类 ， 值得渠道商和门店去深度挖掘 。
与此同时 ， 随着抗光老化知识体系的健全和认知深化 ， 消费者对与防晒相关的护肤品类也得到更多的关注 。 不少主打防晒品牌也推出了配合已有的防晒产品的护肤类产品 ， 安瓶、精华液等常规护肤品类也被纳入到防晒品牌的竞争序列 。
这个冬天 ， 无论你是消费者 ， 渠道商还是门店 ， 都不能忘记防晒这件事！
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