“圈粉”年轻人的化妆品小样真假几何
专柜代理商赠送有限市面上却流通着大量小样
“1.8g的××品牌口红小样只要13.8元 ， 正装3g却需要185元 ， 肯定买小样更划算 。 ”正在逛网络购物平台的北京高校研究生吴同（化名）一边挑选商品 ， 一边念念有词 。 几经对比 ， 最终她购买了多个知名品牌的小样 ， 包括神仙水、粉底液和口红 。
【品牌价格低廉种类繁多，圈粉年轻人的化妆品小样真假几何】化妆品小样就是人们常说的“试用装” ， 是品牌商家为新品推广、优惠促销赠送给消费者使用的产品 ， 一般不专门销售 。 但现实生活中 ， 化妆品小样不仅成了美妆行业的“网红” ， 还逐渐形成新的零售业态 ， 受到年轻人的喜欢 。 同时 ， 小样假货多、出现纠纷维权难等问题也饱受诟病 。
第一财经商业数据中心发布的《2019线上美妆个护人群洞察》显示 ， 线上迷你彩妆消费趋势在2017年至2019年间逐年上升 ， 口红、唇膏、眼影等美妆类迷你型产品销售量已超过整体彩妆 。
这么多的小样从何而来 ， 售卖是否合理 ， 其中又有多少是正品？出现问题消费者该如何维权？带着这些问题 ， 《法治日报》采访人员进行了深入调查 。
价格低廉种类繁多
包装精致真假难辨
据吴同介绍 ， 她是最近一年才开始关注和购买化妆品小样的 ， 从此一发不可收拾 ， “便宜又好用 ， 可以以较低价格买到大品牌；同样一笔费用 ， 买小样的话 ， 口红可以同时购买好几种色号、香水可以同时购买好几种味道” 。
过去的一年 ， 新消费的火热直接加速了“小样经济”出圈 。 采访人员搜索发现 ， 在一个记录生活的网络平台上 ， 将“小样”标记为关键字的笔记超过40万篇；网络平台上 ， 不少公司或个人账号都提供小样免费申领服务 ， 迅速增粉 。
在2021年双十一的直播间里 ， 各大头部主播慷慨激昂地告诉消费者 ， “买一套送一套 ， 送的比正装还要多” 。 如一位头部主播推销的某大品牌水乳 ， 买250mL的正品 ， 赠送280mL的小样 ， 还有200元的优惠券 。 这无疑刺激了很多消费者的神经 ， 短时间内售出超27万份 。
采访人员采访了解到 ， 在小样没有走进直播间前 ， 其最活跃的地方就是二手市场和代购群里 。 2021年双十一次日 ， 在某知名二手交易平台上 ， 美妆小样的发布量大幅度增长 ， 很多人早早在平台等着“捡漏” 。 在预售商品还未发货时 ， 该二手平台上就出现了很多转手、拼单双十一预售商品的信息 。 其中 ， 大多数都涉及小样 。
比如有卖家将原价1360元的三件套装和赠送的小样 ， 以每件正品+小样标注不同价格（总价超过1360元）出售 。 这种操作让很多女生成了“倒爷” ， 一方面可以分摊费用 ， 另一方面也可以赚取差价 ， 小样经济依托二手平台 ， 在年轻人群体里风生水起 。
采访人员打开电商平台进行对比 ， 以某品牌小白瓶精华液为例 ， 14mL只需19.8元 ， 而正装50mL需要359元；某品牌小棕瓶精华15mL小样只需39.8元 ， 而正装30mL需要660元 。
价格如此低廉的大品牌小样 ， 有的还是倒过手的小样 ， 能保证是正品吗？
“品牌方如果没推出小样 ， 那肯定是假货 ， 这是唯一的直接证据 。 ”资深彩妆博主bel在接受采访人员采访时说 ， 其实正品小样每毫升价格并不比正装便宜 ， 如果小样与正装价格差距很大 ， 而店家库存和销量又很多的话 ， 基本上也可以断定为假货 。
“比如××品牌粉底液 ， 官方只有片装和5mL的小样 ， 但是有一些网上店铺售卖10mL的小样 。 这些肯定是假货 ， 但销售量却不低 。 ”bel举例说 。
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