文章图片
题图｜视觉中国
年轻消费者变得越来越理性了 ， 就连选购护肤产品 ， 都对背后的化学成分谨慎考量 ， 形成一股新消费流派 。 不过 ， 有的年轻人本想借着“成分党”的指南避坑 ， 没想到正好掉进新的坑里 。
网络上 ， 美妆博主盘点数百个雷品的视频开始受追捧 。 他们“排雷”的方式很简单 ， 护肤产品成分表若是存在酒精、香精等“有害物质” ， 即判定为“雷品” ， 对流行的成分则大开绿灯 。
但仔细观察 ， 你会发现吊诡的现象：某些成分表一路标绿的产品 ， 致敏率比“五毒俱全”的大牌还高 。 这些添加各种功效成分并且追求高浓度的产品 ， 安全性堪忧 。
“表面成分党 ， 实则耍流氓 。 ”知名美妆博主骆王宇曾忍不住吐槽这种怪象 。 对于以单一流行成分为卖点并不断突破销量的品牌 ， 业内人士无奈地称之为“原料贩子” 。
“成分党”评价产品的方式从关注明星示范代言 ， 转向产品的成分本身 ， 考究其成分、功能、依据、浓度和含量 。 这既是消费理念的升级 ， 也在推动厂家拿出真材实料接受市场考察 。
然而 ， 只通过单一成分 ， 就对护肤产品下判决书的“伪成分党” ， 正在严重地误导大众 。
“成分党”变身“功效党”
事实上 ， 好的成分其实不等于好的产品 。 这些“伪成分党”一味重视天然成分 ， 否定一切含有防腐剂、香精的产品 ， 是失之偏颇的 。 天然活性成分单一存在是很不稳定、易失活的 ， 需要在配方体系中添加一定安全剂量的稳定剂 ， 才能保证其活跃度 。
而抛开剂量谈功效 ， 也是耍流氓 。 市场上正在上演“成分”的数字竞赛 ， 过分追求单一流行成分的添加比例 。 很多用户使用后即使肤感略有疼痛 ， 还坚称“我是城墙皮”、“我用了没事”……强调成分、堆数字、搞浓度竞争 ， 非但没有提升产品效用 ， 反倒与安全防线背道而驰 。
浓度竞争的另一边是倡导理性护肤的回归 。 护肤专家冰寒从2020年就开始呼吁“精巧配方”的产品理念 。 在这种讲求“精巧”的理念指导下 ， 国产护肤品开始投入新的研制思路 ， 评估单一成分高浓度下的安全性、刺激性风险 ， 考虑不同成分的协同作用、安全性和感官美学等各方面平衡 ， 也利用四两拨千斤的成分或技术 ， 让主成分的功效数倍提升 ， 更大限度节省成本、改善肤感、提升效果 。
文章图片
冰寒在2020年上海国际美博会（CIBE）化妆品产品经理大会上讲到 ， 烹饪与做化妆品配方均需“精巧”
受到疫情效应、新媒体促进信息流动等因素影响 ， 年轻消费者科学护肤的意识也在日益增强 。
在KOL和品牌的共同催化下 ， 以Z世代为主的消费者群体开始明白 ， 一个护肤品的好坏取决于很多因素 ， 看成分的种类、浓度只是第一步 ， 在此基础上 ， 成分之间的配伍性、生产工艺和技术、经皮输送体系、制剂包装、内部测试、功效测试、整体品控等各个环节 ， 都综合影响着护肤品的功效性能 。
“功效党”应运而生 ， 相较于“真材实料” ， 他们更想要“真材实效” ， 解决具体的护肤痛点 ， “成分”不再是唯一信仰 。
功效护肤 ， 逆势增长
在新的市场和消费者面前 ， 曾经的产业游戏规则正在经历解构与重构 ， 这恰恰是护肤市场的新机遇 。
根据英敏特2010年的报告 ， 敏感肌人群在中国女性中仅占25% ， 在2018年报告中 ， 这一比例上升到了45% ， 一线城市、发达国家的这一比例还会更高一些 。 化妆品成分查询APP 美丽修行的1500 万注册用户中 ， 有60%的用户自测或标签为敏感肌 。 体现用户搜索热度的百度指数显示 ， 2011年至今 ， “敏感肌”有关内容的搜索指数上涨了超过十倍 。 在过度护肤、工作高压影响下 ， 许多消费者对肌肤护理尤其是敏感肌护理 ， 有着明显的需求 。
经验总结扩展阅读
- 品牌让世界爱上中国化妆品，植物医生推动民族品牌走向国际
- 品牌提供“变美”解决方案，“妆食同研”品牌Indie Pure乐了如何让1+1大于2？
- 品牌从门庭若市到无人问津，看似平凡的四款老国货，却都有真材实料！
- 品牌价格低廉种类繁多，圈粉年轻人的化妆品小样真假几何
- 官宣 肖战彩妆新代言将官宣，这个28年的品牌不简单
- 北京冬奥会 护肤品什么牌子好 十款好用的平价护肤品品牌推荐
- 彩妆品牌 国际彩妆品牌已经确认由肖战代言
- 护肤品 什么品牌的护肤品好用 全球护肤品十大品牌排行榜
- 品牌敏感肌的姐妹看这里，超好用的洁面乳大集合，珂润深受喜爱
- 品牌宝藏护手霜合集，错过拍大腿系列！