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很多小伙伴问甄垚 ， 自己明明用的是大牌护肤品 ， 为什么还是没有效果？始终达不到自己的预期？皮肤问题不断 ， 难道大牌护肤品真的是智商税？
消费者之所以有这种疑问 ， 主要有四个方面的原因：1、品牌的配方取向；2、品牌过度营销；3、消费者对效果的理解有偏差；4、产品不适合自己的皮肤 。
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品牌的配方取向
知名大品牌在研发一款产品时 ， 首先考虑的是安全性和温和性 ， 在保证安全、温和的前提下 ， 再追求效果 。 这个原则 ， 让配方师在很多方面受到了限制 。 很多情况下 ， 效果和安全性、温和性是矛盾的 。 追求效果就不能保证安全性和温和性；反之 ， 保证了产品的安全性和温和性 ， 效果就会打折扣 。
这种原则指导下 ， 知名品牌推向市场的产品 ， 一定是平衡了各个方面 ， 在效果和安全性、温和性相互妥协的结果 。 产品的效果无法做到最大 。
知名大品牌确定这样的原则 ， 也并非杞人忧天 。 多年以前 ， 日本知名化妆品佳丽宝（Kanebo ， 嘉娜宝）推出了含有最新研发成分“杜鹃醇”的美白护肤品 ， 刚开始消费者反馈效果不错 ， 但部分消费者使用一段时间后出现了“白斑” 。 受害的消费者有一万多名 ， 佳丽宝（Kanebo）公司名誉扫地 ， 赔了不少钱 ， 公司受到严重打击 。
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品牌过度营销
过度营销 ， 是消费者感觉产品没效果的原因之一 。 作为知名品牌 ， 宣传推广的力度一定很大 。 品牌在推广产品时 ， 为了激发消费者的购买欲望 ， 经常夸大产品效果 ， 给消费者编织一个美丽的梦想 ， 让消费者对产品的效果产生不切实际的期望 。 当真正开始使用产品后 ， 达不到广告所说的效果 ， 消费者就会产生失落、失望的情绪 。
为了制止过度营销、过度宣传 ， 国家制定了很多法律 ， 规范宣传 ， 品牌收敛了一些 。 不过 ， 随着近些年自媒体的崛起 ， 品牌方自己不能讲、不方便讲的内容 ， 可以借助自媒体说出来 ， 效果可能更好 。 通过“曲线宣传” ， 消费者不断种草再种草 ， 期望值越来越高 ， 过度宣传有增无减 。
保持冷静的头脑 ， 多查查资料 ， 多看看消费者的反馈 ， 建立完备的护肤知识 ， 可以破除品牌的过度宣传 ， 了解产品真实的效果 ， 不被商家忽悠 。
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消费者对效果的理解有偏差
在很多消费者的理解中 ， 护肤品应该和药品一样“药到病除” 。 当皮肤出现问题时 ， 使用护肤品后 ， 应该可以很快消除 ， 这样的化妆品才有效果 。 实际上 ， 化妆品和药品完全不同 。 护肤品是通过养护 ， 滋养肌肤 ， 改善、缓解各种皮肤问题 。 护肤品的重点在养护 ， 提前预防各种皮肤问题的发生 ， 而不是等到问题发生后再治疗 。
当皮肤出现色斑、皱纹、松弛、敏感脆弱、红血丝、痘痘反复发作等皮肤问题 ， 往往是多种因素长期作用的结果 。 这个时候需要静下心来 ， 首先找到引发皮肤问题的原因 ， 再针对性调理 。
皮肤真正改善 ， 需要时间 。 而很多消费者改善皮肤问题的心理过于急迫 ， 没有耐心 ， 一个月达不到自己的预期 ， 就马上换产品 。 在寻找产品时 ， 只要听说效果好就买回来用 ， 把自己的脸当作了试验田 。 老问题没有解决 ， 又滋生出新的问题 。
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