“熬最晚的夜 ， 用最贵的眼霜 。 ”年轻消费者在眼部护理产品上的消费日益走高 ， 作为熬夜与“抗初老”场景之下的护肤品类 ， 眼霜需求快速增长 。 而面对被进口品牌占据主流的市场 ， 国产眼霜品牌们持续蓄力追赶 ， 升级品牌并扩大在消费者中的影响力 。
丸美 ， 无疑是与国际品牌们对抗的勇者 。 自2000年成立至今 ， 丸美深耕于眼部皮肤护理 ， 并不断从科技创新、产品研发、品牌营销等多个维度升级突破 ， 稳固在中国眼霜品牌中的领先地位 。
今年初 ， 丸美股份与分众传媒达成“超亿级传播”战略合作 ， 首发丸美品牌代言人Angelababy全新双胶原眼霜TVC ， 抓住214情人节及38女神节情感节点 ， 高频覆盖分众电梯媒体 ， 形成一波强势的用户收割 。 打响了品牌广告新战役的丸美 ， 正在迈向新的台阶 。
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构筑品牌护城河 ， 逐鹿抗衰市场 近年来 ， 人们抗衰老意识普遍提升 ， 都市女性从20岁就开始萌生抗衰意识 ， 且随着年龄的增长 ， 抗老的压力愈加明显 。 而在众多的衰老表现中 ， 干纹、细纹、皱纹的问题是最受关注的抗衰重点 。
特别是眼周 ， 作为面部最先衰老的部位 ， 各种纹路问题尤为明显 ， 这也促使能够解决眼周老化问题的眼霜产品成为眼部护理刚需 。
早在2007年 ， 丸美就首创弹力蛋白护肤对抗支柱型老化技术 ， 推出了其第一明星单品丸美弹力蛋白眼精华素 。 20年以来 ， 丸美始终坚持科技护肤 ， 致力于创造抗老产品新的高度 。
【国产领跑国产眼霜品牌，丸美携手分众打响品牌广告新战役】最新“巨作”双胶原眼霜便是丸美投身当下最火的胶原蛋白赛道后 ， 联合国家级基因工程药物研究中心打造出的“硬核”产品 。
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据了解 ， 双胶原眼霜成分中的“主角”——全人源双胶原蛋白 ， 提取与年轻皮肤密切相关的I型和III型胶原蛋白 ， 进行1:1黄金配比 ， 在为肌肤补充胶原蛋白的同时 ， 实现坚实、饱满、淡纹功能 。 另外 ， 在丸美独家的C-PRO扣环技术作用下 ， 双胶原蛋白形成高稳定、不易分解的三股螺旋结构 ， 保证成分不易流失 ， 延长产品的功效期 。
在成分和技术的双重作用下 ， 丸美双胶原眼霜的功效远超市场平均水平 ， 经第三方机构人体功效验证 ， 使用丸美双胶原眼霜 ， 28天能够强力淡化41%的鱼尾纹 ， 37.3的眼下纹 。
透过产品 ， 我们再一次看到了丸美的核心竞争力 。
首先是坚持眼部护理、抗衰科技护肤的精准定位 。 “既是眼部护理专家 ， 又是抗衰老大师 。 ”丸美始终站在行业的风口 ， 用一个又一个专利和产品不断重新定义“护肤黑科技” 。
其次是拥有强劲的研发实力和研发系统 。 丸美一直致力于研发人才梯队的建设、化妆品前沿技术平台化的打造等 ， 从理论到实践都是实现自主 。 根据官方数据 ， 截至2021年8月 ， 丸美已申请专利298项 ， 其中发明专利195项、实用新型专利15项、外观设计专利66项、国际专利12项、中国香港专利10项 。
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此外 ， 丸美积极拥抱全渠道 ， 搭建起覆盖线上线下的销售网络 ， 产品、研发、渠道等多管齐下 ， 构筑品牌护城河 ， 树立品牌壁垒 ， 保持行业领先优势 。
刷屏分众电梯媒体 ， 打响品牌广告实现品效协同 大众消费者对丸美的认识 ， 多开始于 “丸美弹弹弹 ， 弹走鱼尾纹”这句超级文案 。 而由此开始 ， 丸美在营销方面一直表现强劲 。 特别是回溯丸美多年来的营销玩法 ， 不难发现 ， 丸美擅于审时度势 ， 更精准地触达消费群体 。
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