过去几年 ， 国产美妆品牌的发展速度不可谓不快 。 在电商直播的助推下 ， 既诞生了完美日记、花西子这样的新兴品牌 ， 也让百雀羚、自然堂等传统品牌重新焕发光彩 。 而薇诺娜抓住了“敏感肌调理”的需求 ， 一举起飞 ， 成为唯一一个连续4年入围双11美妆TOP的中国品牌 。
在流量、资本的追随下 ， 消费者对国货美妆品牌有了更多期许 ， 而美妆企业也确实大有起色 。
2020年至少有8家化妆品相关企业在创业板敲钟上市 ， 其中包含了化妆品包材、原料供应商等行业全产业链领域 。
【国产海外品牌加码高端市场，国产美妆的蜜月期结束了？】而就在不久前 ， 韩束、一叶子面膜的母公司上海上美化妆品股份有限公司（上美集团）启动了赴港上市申请 。 根据“青眼”报道 ， 已被政府列为重点上市“后备军”和已经在申请IPO的化妆品企业已经达到十多家 ， 今年或许有一大批化妆品相关企业登陆资本市场 。
国货复兴似乎已近在眼前 ， 然而近期科蒂、欧莱雅等海外品牌的新战略又让人觉得 ， 国货复兴 ， 道阻且长 。
2021年11月 ， 科蒂宣布与Orveda签订协议 ， 将后者纳入了自己的产品版图 ， 并在全球范围内开发、制造和分销全系列的Orveda产品 。
苏·纳比（Sue Nabi）
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Orveda是科蒂集团现任CEO苏·纳比（Sue Nabi）在2017年创立的高端护肤品牌 ， 现在苏·纳比把科蒂集团在研发、渠道、营销等方面的丰厚资源赋予Orveda的同时 ， 还为它找到了未来的潜力市场 。
科蒂首席品牌官表示 ， 科蒂看到了Orveda 在中国市场的潜力 ， “这将是集团的一个战略要点” 。
把重心放在中国市场 ， 这不只是科蒂集团的战略要点 。
2021年3月 ， 欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官的费博瑞就透露 ， “未来将让中国大陆市场加速成为集团全球第一大市场” ， 上海将成为以中日韩为核心的北亚区新总部 。
海外品牌纷纷看中中国市场 ， 庞大的人口和不断增强的消费力固然是一个因素 ， 但随着海外品牌持续向中国市场聚焦 ， 我们也不得不承认 ， 他们对中国市场的研究 ， 或许比我们想象中深入 。
海外品牌或许比你更懂中国市场 据德国市场研究公司Statista的数据 ， 2021年中国美容和个人护理市场的规模超过560亿美元 ， 到2025年将达到780亿美元 。 根据英国市场研究公司欧睿国际的数据 ， 中国在亚太地区美容和个人护理市场的占比一直在提高 ， 到2025年这一比例将接近70% 。
1月18日 ， 美国某网站发表了一篇文章 ， 该文章认为 ， 中国的美容市场蓬勃发展的驱动力来自6个方面：
1.人口驱动
在美容产品的主力消费者中 ， Z世代和千禧一代的女性为主 。
以2020年为例 ， 40岁以下、人均话费超过1000元的女性贡献了该市场的近70% 。 某市场研究机构项目经理克里斯·冯说：“这一群体追求个性、拒绝雷同 ， 促使美容品牌推出更多个性化产品 ， 并采用更有创意的营销手段 。 ”
2.网红的作用
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该文章还认为 ， 超过60%的中国千禧一代在购买美容产品时会参考美妆博主的评测、买家的评论 ， 因此与美妆博主、网红合作是中国美容行业重要的营销手段 。
不过 ， 随着消费者意识到网红的推广很可能是与品牌的付费合作 ， 这一营销方式的信任度正在逐渐减弱 。
回顾过去几年 ， 国产品牌的崛起之路上 ， “重营销”确实是被诟病最多的问题 。
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