菲洛嘉 新品牌|医美反垄断是否该拿“洋品牌”开刀？
文| 天下美商 煜林
编者按：继上篇《新品牌|中国医美3·15前哨站：菲欧曼 VS 菲洛嘉，医美品牌傻傻分不清楚？》中提到菲洛嘉(北京)医疗器械有限公司抢注了原本属于法国菲欧曼的“菲洛嘉”品牌，并且在市场上用一般水光针的品质享受国际医美大品牌的声誉，而国产菲洛嘉的法人与百肤谜在中国分支机构的法人互相持有对方公司的股份后，收到不少读者反馈，希望继续跟进报道。
2022年3·15来临之际，天下美商继续追踪“菲洛嘉”和“菲欧曼”之间的剪不断、理还乱的关系，独家推出关于医美行业品牌、品质的系列深度报道，继续帮助医美消费者理清品牌之争的背后故事，共建良性医美生态圈。
近日，有医美机构人员向天下美商透露，菲欧曼代理商利用其渠道优势以菲欧曼（FILLMED）产品停供的方式让多家线下医美机构，不准采购另一家医美品牌产品。
而另一家医美品牌产品就是和它有一直商标之争的国产菲洛嘉。
这种“威迫”多家线下医美机构“二选一”的做法，很难相信出自有40多年品牌历史的菲欧曼。
文章插图
这里要简单介绍要法国菲欧曼，该品牌成立于1978年，之前一直叫Filorga，由医学美容医生米歇尔·托吉曼（MICHEL TORDJMAN）博士在法国创立，独立研发医学皮肤美容产品。进入中国市场后曾用“菲洛嘉”（音译）名字来销售产品，在大部分中国求美者心智中已有相当的品牌认知。
岂料国内有个公司也跟着申请了“菲洛嘉”商标，竟然还通过了，就一直以此“商标”卖同一品类的医美产品，甚至包装上也有雷同。
想要了解两者更多商标之争的读者，可参考天下美商在的独家报道《新品牌|中国医美3·15前哨站：菲欧曼 VS 菲洛嘉，医美品牌傻傻分不清楚？》
也许是不想让消费者“傻傻分不清楚”，更不想国产菲洛嘉占便宜，在2019年，法国菲洛嘉宣布全新升级，由FILORGA菲洛嘉更名为FILLMED菲欧曼——FILL意为注能，MED意为医学基础。
需要说明的是，这个FILLMED菲欧曼改名只是针对原来法国FILORGA的的医美线产品，其护肤产品线仍然叫“菲洛嘉”（2019年7月，高露洁公司以116亿元收购FILORGA菲洛嘉护肤品系列，不改名），而本文只讨论和医美产品相关的菲欧曼。
即使更名换姓想从头开始，但菲欧曼（FILLMED）曾多次强调Vitalorga菲洛嘉产品方蹭“菲洛嘉”流量，甚至在公开声明中宣称不放弃保留追究法律责任的权利。
表面上，双方好像“一山不容二虎”，但是据内部人士透露，珈溪（北京）国际贸易公司作为代理商并非是菲欧曼的“首选”，第一选择是现在来看极有可能“对簿公堂”的北京上古生物科技有限公司作为合作伙伴，据说当时甚至已签署了代理协议。
更蹊跷的是，传闻珈溪（北京）国际贸易公司竟是北京上古生物科技有限公司总经理刘思骐介绍给菲欧曼，大家准备一起合作。结果菲欧曼不知道出于何种原因，直接跳过北京上古生物科技有限公司，选择和珈溪（北京）国际贸易公司合作。
这中间发生了什么不为人知的事，我们不得而知，毕竟商业世界分分合合也属正常，但这是否和菲欧曼以停供的方式“威迫”多家线下医美机构进行“二选一”也有关系呢？
按理说，菲欧曼无论从品牌认知、产品质量、口碑回馈来说，都甩国产菲洛嘉十条街，完全可以让医美消费者用脚投票，逐渐抢回被国产菲洛嘉蹭得流量和市场份额，也不至于“威迫”医美结构“二选一”，除非国产菲洛嘉又有“行动”。
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