【进行男人化妆怎么了，百亿市场待开发】本文概述：男人开始化妆了 ， 他们要抢女人的化妆品吗？当然不会 ， 瞄准市场的品牌们迅速入场 ， 不同价格档位的男士彩妆涌入市场 。 当人们还在探讨男人该不该化妆、该怎么化妆的时候 ， 百亿市场已经形成 。 大牌和新锐开启了激烈厮杀？不 ， 它们合作还来不及 ， 需求是被创造的、市场也在共同培育 ， 但男人们买不买账 ， 还需静待其变 。 百亿男士彩妆市场 ， 值得我们关注 。
1、男人也要化妆？他们分得清眉笔和眼线胶吗？
2、百亿市场规模 ， 新老品牌喜迎新蛋糕
3、男士彩妆边界待定义 ， 这会是一场化妆自由革命吗？
2021年底有部很火的电影叫《爱情神话》 ， 影片中男主徐峥的儿子 ， 是个爱化妆的男生 ， 粉底、眼线、修眉一个不落 。 虽然这个角色并不如几个主演那么受人关注 ， 但也透露出一个信号——男人开始化妆了 。
随之而来的 ， 是很多人产生了诸多疑问——男人为什么要化妆？男人该不该化妆？男人该怎么化妆？有疑问就需要有答案 ， 回答的同时 ， 便是普通消费者和彩妆行业进行思考的时候 。
男人也要化妆？
曾几何时 ， 男人化妆还局限在演艺圈 ， 演员、主持人、歌手、模特等艺人 ， 为了影视剧和舞台上更好的展示 ， 需要进行化妆 。 当然他们依靠的是化妆师 ， 要让他们自己上手 ， 还不知道会化成什么样 。 而戏曲演员浓墨重彩的装扮 ， 因为不具有生活化的参考性 ， 多数时候并不会被纳入人们讨论的范畴 。
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男人不懂化妆品、更不懂化妆 ， 是很多人的共识 ， 前两年网上曾流行过两个有趣的活动 ， 一个是让男朋友辨认女朋友的化妆品 ， 答案五花八门 ， 别说分不清眉笔和眼线胶了 ， 遮瑕、阴影、高光、修容这些更是令人头大 。
另一个活动是让男朋友帮忙化妆 ， 进行这个挑战活动的女生可谓是艺高人胆大 ， 最后的成果基本可以直接试镜周星驰电影里的如花 ， 进一步加深了“男人应该远离化妆品”的观念 。
还有每年情人节过后 ， 女朋友吐槽男朋友送的礼物 ， 必然少不了死亡芭比色号的口红 。 有人说 ， 男人对口红色号的不敏感 ， 就像女人分不清奥特曼一样 。
难以想象 ， 作为彩妆门外汉的男人 ， 真要化妆是什么样 ， 但谁说这种情况会一成不变呢 。
百亿市场规模 ， 新老品牌喜迎新蛋糕？
是男人先有化妆需求 ， 还是品牌先培育了市场 ， 这可能是个类似“先有鸡还是先有蛋”的难解之题 。 但不得不承认的是 ， 男士彩妆市场已经形成 ， 并且达到了令人惊讶的百亿级别 。
不过“彩妆”的概念是广义上的 ， 并不只是人们印象中的粉底、口红、眼影这些眉眼唇和面部的修饰产品 ， 根据国家药监局的《化妆品分类规则和分类目录》 ， 香水、定型发胶也和口红、粉底这些同属于美容修饰类化妆品 。
比起彩妆的定义是广义还是狭义 ， 有些女性消费者可能更担心的是——男人开始化妆了 ， 他们要抢女人的化妆品吗？那抢手的断货王岂不是更难买了？自然不会 ， 嗅觉敏锐的化妆品品牌怎么会错过新的商机 。 其实早在2003年 ， 全球首个男士彩妆就诞生了 ， 之后也陆续有一些彩妆品牌推出了男士彩妆线 。
但它们并没有激起什么水花 ， 直到2018年奢侈品牌CHANEL推出男士彩妆 ， 凭借韩剧《鬼怪》爆火的韩国演员李东旭拍摄广告片 ， 大众才真正关注到“哦 ， 原来男人也可以化妆呀” 。
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