“防晒没做对 ， 脸颊老十岁”！随着抗衰、抗光老化等意识深入人心 ， 防晒逐渐成为人们的生活刚需 。
然而 ， 市场多变 ， 消费者的需求也日益多样化 ， 由此不仅催生出了一个百亿级的防晒市场 ， 该市场下的各大细分品类也迎来极大繁荣 。
刚需之下 ， 防晒大盘持续走高
日前 ， 美丽修行发布《2022年防晒行业趋势指南》 ， 指出中国防晒品类市场规模连续9年平稳递增 ， 且近几年来 ， 消费者对防晒品类的关注度增速变化和搜索量变化 ， 也较其他品类呈现爆发式增长 。
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数据来源：美丽修行大数据平台
这一趋势在2021年的电商销售表现上尤为明显 。
据情报通数据显示 ， 2021年 ， 阿里平台（含天猫、天猫国际、淘宝、全球购）防晒类目销售总额达82.91亿元 ， 同比增长14.6% ， 京东平台（含京东国内自营、京东POP）防晒类目销售总额达11.11亿元 ， 同比增长135% 。
细分到月份来看 ， 阿里、京东防晒类目销售走势相近 ， 均自春节后开始高速增长 ， 直至6月达到顶峰 。 随后 ， 在双11的拉动下 ， 于11月再迎一波小高峰 。
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2021年阿里平台全年防晒销售额趋势图 ， 数据来源：情报通
而除传统主流电商平台外 ， 防晒在抖音等新兴渠道的表现同样强劲 。 据巨量算数发布的《2021巨量引擎防晒行业洞察报告》指出 ， 抖音美妆人群中 ， 防晒产品的使用率高达51% ， 成为仅次于基础护肤的第二大护肤单品 。
且在抖音平台上 ， 有关防晒的内容搜索量也同比增长159% ， 并有67%的防晒人群增加了防晒产品消费 ， 49%提高了购买频次 。
事实上 ， 不仅仅是大盘向好 ， 从美丽修行的报告中还可看出 ， 防晒品的各类消费人群量级也在近三年内迅速攀升 。 其中Z世代增幅高达64.93% ， 并成为防晒产品主力军 ， 精致男士和小镇青年也增势显著 ， 分别达到31.53%、35.04% ， 而高知高消费的都市白领则也保持着27.65%的增速 。
一个全民防晒的时代已经到来 。
功效和肤感 ， 是消费者的重要选择指标
随着防晒市场持续扩大及消费心智日趋完善 ， 用户对于防晒功效的期望也越来越高 ， 其中最为显著的 ， 仍旧是产品本身的防晒力 。
据美丽修行公布的一组平台热门防晒单品榜单显示 ， 前十名的产品PA值均在“3个+”以上 ， SPF值达到50+的也有8个 。 是否具备高倍、高效、全波段防护功能 ， 已然成为消费者选择防晒产品的第一指标 。
而除此之外 ， 消费者也越来越期待 ， 防晒产品可以同时提供一些护肤上的解决方案 。
综合前文美丽修行和巨量算数发布的两则报告来看 ， 美白、晒后修护、补水保湿、抗氧抗蓝光等功效的关注度增幅明显 ， 而若能同时兼具多个功能 ， 且更多添加植物萃取等安全温和成分的“二合一”、“三合一”型产品则更受消费者青睐 。
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数据来源：美丽修行大数据平台
不仅如此 ， 肤感体验也成为消费者选购防晒产品的重要考虑因素 。
在小红书上搜索“防晒红黑榜” ， 得到的笔记几乎清一色将厚重假白、浮粉搓泥、粘腻、拔干、成膜慢等情况列为黑榜 ， 而水润清爽、透明无色、妆前打底、免卸易洗和可用于敏感肌等则成为各位博主的力荐卖点 。
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