当然 ， 除产品本身 ， 价格和促销力度也能很大程度影响消费者购买决策 。
据巨量算数统计 ， 选择200元以内单品的用户占比可达74% ， 其中80-200元为主流价格带 ， 且消费价格跟用户的年龄分布也呈正向相关 ， 年轻人更青睐120元以内的单品 ， 轻熟人士会选择相对更高价单品 。
而若处于新品上市、节日营销、价格政策福利等场景下 ， 相关内容的关注度增速更是能够超过300% 。
多样需求 ， 促成细分品类百花齐放
事实上 ， 不仅仅是功效上的极大丰富 ， 随着消费者需求的日益多样化 ， 防晒产品在各类细分赛道上也大有潜力 。
人群上 ， 婴幼儿、儿童、孕妇、男士都值得关注 。 据巨量算数《2021巨量引擎防晒行业洞察报告》指出 ， 针对以上人群的防晒产品关注度增速分别达到了223%、1054%、247%、152% ， 这对防晒品牌的研发和推新极具参考价值 。
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数据来源：巨量算数
而由于不同人群的使用场景差异 ， 防晒产品在剂型和科技运用上也有了更多创新 。
比如利于妆后补涂的防晒喷雾 ， 方便携带登机的防晒棒 ， 以及防晒慕斯、油、啫喱、气雾喷剂和口服防晒等；再比如满足水下作业的“遇水则强”黑科技 ， 贴和戴口罩需求的防摩擦工艺 ， 以及可以自动感应紫外线强度、自我调节防护能力的微囊智慧防护技术等的运用 。
不仅如此 ， 针对除面部和身体以外的其他部位防晒也在快速崛起 ， 例如可以固色的发用防晒喷雾 ， 针对头皮健康的防晒乳液 ， 免于卸除的防晒唇膏 ， 即便是无法使用化学产品的眼球 ， 也有变色片、含防晒因子的美瞳等产品面世 。
此外 ， 值得一提的是 ， 随着消费者环保意识的不断觉醒 ， 不含对海洋环境造成污染的成分的环保型防晒产品也在逐渐兴起 ， 而不少业内人士也预测 ， 在可持续的大环境下 ， 此类产品或将大有可为 。
防晒功能 ， 正在向更多美妆品类渗透
防晒市场的持续火爆 ， 在整个美妆场景下都得到了体现 ， 不少非防晒品类也在满足基础功效的同时 ， 积极尝试叠加防晒功能 ， 以期增强卖点特性 。
护肤品类中 ， 除了有可以满足晒后修护的面膜、可以卸除防晒的洗面奶外 ， 已有专注防晒的面部精华面世 ， 省略了繁冗的护肤步骤 ， 定义了防晒新时代 。
而在彩妆品类中 ， 底妆+防晒、隔离+防晒、口红+防晒、粉饼+防晒的玩法更是成为日常 ， 连化妆工具都与之“结亲” ， 诞生出了可以随时补妆、全天防晒的防晒刷 。
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数据来源：巨量算数
由此也不难看出 ， 在2022年乃至往后的几年内 ， 防晒产品趋势会更加多样化 ， 赛道竞争也会越来越激烈 ， 但这于尚未有头部品牌诞生的国货市场来说也意味着更大的机会 ， 只要能够紧跟时代潮流、不断创新技术、推出符合消费者心智的产品 ， 就有极大可能占据先机 。 而若有想要找到更多防晒好货的商家 ， 也可以与淘美妆商友会取得联系哦~
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文：千陌
【人群美瞳都能防晒，这个市场有多卷？】责任编辑：华筝
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