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中国美容美发业经过改革开放后的多年快速发展 ， 逐渐演变为涉及美发、美容、化妆品、美容器械、教育培训等广泛领域的产业 。 在中国社会生活水平提高的大背景下 ， 人们开始将更多的精力和金钱用于投资自己 ， 美容美发行业越来越受到人们的追捧 ， 行业规模正在迅速膨胀 。
2021年中国美容美发行业市场规模分析
【护肤品 美容美发行业分析：国外品牌占优势，洗面奶是最常用护肤品】数据显示 ， 2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0% ， 2021年市场规模为3863亿元 。 艾媒咨询分析师认为 ， 随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求 ， 美容美发业的消费需求旺盛 ， 上下游产业和新兴业态快速发展 ， 预估2022年中国美容美发行业市场规模将突破4000亿元 。
2021年中国女士护肤品市场品牌排名
数据显示 ， 女士护肤品前三的品牌分别是欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻 ， 均是国外品牌 。 女士护肤品市场中 ， 高端化妆品领域基本被国外品牌占据 ， 国产品牌如玉兰油、大宝、自然堂、百雀羚主要定位于大众市场 。
2021年中国消费者常用护肤品调查
调研数据显示 ， 洗面奶（73.0%）是中国消费者最常购买的护肤品 ， 其次面膜（55.2%）、乳液（50.2%）等产品也拥有广泛的客户群体 。 艾媒咨询分析师认为 ， 洗面奶相对亲民的价格和显著的效果满足了大部分消费者的需求 ， 所以其市场渗透度最高 。 随着国民生活水平的提高 ， 消费者对护肤品的需求呈现多元化 。
2021年中国化妆品月均消费性别对比调查
调研数据显示 ， 化妆品月均消费500-1000元的女性消费者最多 ， 占比为33.6% ， 男性占比为25.6%；化妆品月均消费200-500元的男女性别占比分别为30.8%和30.3% 。
艾媒咨询分析师认为 ， 国内化妆品市场由女性群体主导 ， 随着越来越多男性注重个人颜值和形象 ， 男性市场的整体消费水平具备更大的上升空间 。
在消费升级趋势下 ， 国内涌现了大批新锐化妆品品牌 ， 通过公众号、小红书、直播带货等新渠道 ， 不断提升营销能力、推出爆款产品 ， 增强自身品牌竞争力 ， 不断抢占国际品牌的市场份额 。 化妆品新锐品牌若能敏锐洞察到新消费群体的需求 ， 实现精细化运营 ， 迅速响应外界反馈 ， 有望在细分品类上突破国际品牌封锁 ， 加快高端化品牌形象的塑造 。
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