悦诗风吟最高涨价36% ， 韩国平价化妆品接连涨价
文/福布斯中国
韩国是全球化妆品主要消费国和出口国 。 近期 ， 韩国多个平价化妆品品牌本月开始陆续涨价 ， 其中包括韩国知名平价化妆品品牌谜尚 ， 本月起 ， 谜尚26款化妆品的价格平均上调了11%；悦诗风吟50多款产品价格也将在近期上涨 ， 幅度最高达到36% 。
不仅化妆品 ， 爱茉莉太平洋、LG生活健康等韩国主要洗化企业纷纷上调了旗下牙膏、洗发水、洗涤剂等产品的价格 。 韩国洗化用品涨价是因为生产中用到的石蜡、凡士林、甘油等原料都提取自石油 ， 然而国际油价暴涨 ， 导致洗化用品的原料和物流成本不断攀升 。
2012年 ， 定位中端市场的悦诗风吟被爱茉莉集团引入中国市场 。 凭借当时的“韩流”加持 ， 加之其较高的性价比 ， 从2012到2014年 ， 悦诗风吟共开出了100家门店 。 2014年以后 ， 又继续以每年新开100家门店的速度狂奔 ， 还下沉到二三线城市 。
2015年 ， 悦诗风吟在中国市场上的年销售额达到了10亿元人民币 ， 销售业绩和营业利润均呈现出快速上涨的趋势 。 悦诗风吟成功之后 ， 爱茉莉集团将目标客户定位为少女群体的伊蒂之屋引入 。 爱茉莉集团也逐渐形成了一个由8个品牌组成 ， 覆盖高、中、低档 ， 不同渠道的品牌“金字塔” ， 并开始在中国各细分市场提高着竞争力 。
2017年后 ， 爱茉莉集团虽然对旗下悦诗风吟、伊蒂之屋等327款美妆产品进行多次降价处理 ， 但依旧没能挽救总营收和净利润不断下滑的趋势 。 随后 ， 伊蒂之屋在2021年3月彻底关闭了在中国市场上的所有线下门店 。 而悦诗风吟也从2019年起大量关闭线下门店 ， 2021年 ， 悦诗风吟在中国内地的门店数量已从610家缩减到了280家 。
【茉莉悦诗风吟最高涨价36%，韩国平价化妆品接连涨价】这一波涨价对在中国市场的韩国平价化妆品而言不容乐观 。 悦诗风吟电商客服则表示 ， 目前暂时没有接到通知 。
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