文章图片
【 超新星财经/ 原创】
室友小赵最近换了工作 ， 做起了社群营销 ， 公司主要服务的客户都来自医美 。
刚上班两周 ， 她似乎就迷上了轻医美 ， “所有好看精致的脸都是做出来的”成为了她的口头禅 ， 她坚信1只水光针相当于1000片面膜 。
现在她的化妆品已经开始陆陆续续换成了一些医美品牌 ， 后续打算去打一下水光针 ， 顺便治一下自己的痘痘 。
昨天下班刚遇到 ， 她就说起了自己客户公司的一个产品 ， 仿佛自己马上打完就变成了天使一样 ， 这是小赵做医美行业的第二个月 ， 也是她爱上的第三款产品 。
虽然在理智的驱使下 ， 她并没有付出打针的行动 ， 但她说她会给自己选一个最合适的产品 ， 去试试效果 。
确实 ， 现在是一个看脸的时代！
就连最真挚的爱情 ， 都变成”始于颜值“ ， 在这样一个“外貌至上主义”的环境中 ， 年轻人们开始更加不满自己的外表 ， 从而导致“容貌焦虑”的情绪愈演愈烈 。
由于“容貌焦虑”的盛行 ， 能使这种焦虑暂缓的医美行业一步步的破圈 ， 进入大众的视野 ， 医疗消费的属性开始逐渐的变得模糊 。
01 医美行业蒙眼狂奔 ， 市场有望突破3000亿元 从上世纪九十年代 ， 日本医学界正式将医美的学科分化成医疗整形和医疗美容两大方向 。 在日本和韩国医学院中攻读医美专业的学生都知道自己未来的方向是医疗整形还是医疗美容 。 后来 ， 他们在亚洲刮起了一阵医美消费的旋风 。
中国消费医疗美容的发展较晚 ， 二十世纪八十年代改革开放以来 ， 随着人民物质生活和精神文明水平的不断提高 ， 美容行业在我国得到了迅猛发展 。 从80年代末期“电波拉皮”时代开始 ， 发展到遍地都是医美广告的今天仅仅用了三十多年的时间 ， 这是它作为消费医疗产业蒙眼狂奔的三十年 。
进入本世纪后 ， 美容行业逐渐走向成熟 ， 伴随着人民大众对高品质的医疗条件及美容保健行业的服务需求 ， 各级医疗美容机构和美容保健行业得到了进一步的快速发展 。
中国的现代整形手术起始于1929年 ， 当时上海出现了国内第一家整形外科门诊 。 1997年 ， 美容整形医院伊美尔成立 ， 这标志着民营医疗开始进入整形美容市场 ， 随后医美行业踏上了扩张之路 。
医美行业根据产品可划分两类：手术类产品和非手术类产品：手术类包括面部手术、胸部手术、植发、口腔矫正、吸脂手术、身体塑形等 。 非手术类 ， 又名轻医美 ， 包括玻尿酸等材料的注射填充、光子嫩肤、磨皮、 激光脱毛等 。
其中 ， 注射类产品在轻医美市场处主导地位 ， 而肉毒素和玻尿酸注射为主要需求 。 据《新氧医美白皮书》报告 ， 2019 年中国注射类产品疗程在轻医美市场中占比达 84.72% ， 其中玻尿酸项目在注射类医美项目中占比为 66.59% ， 肉毒素项目占比为 32.67% ， 玻尿酸与肉毒素目前几乎占据整个注射类市场 。
文章图片
图/pexels
2008年 ， 全球最大的玻尿酸生产商之一、中国本土品牌华熙生物在港股上市（退市后它于2019年11月于科创板上市） 。 2013年 ， 首家民营整形美容外科医院华韩整形上市 。 此后伊美尔、美莱等医院也开始加速线下扩展 ， 医美行业正式进入发展期 。 2015年 ， 受社交媒体、国际消费文化及审美文化影响 ， 消费者数量及需求进一步提升 ， 医美市场异常火热并进入爆发性成长期 。
经验总结扩展阅读
- 黎姿51岁黎姿频频分享护肤心得，现已飞抵上海，疑为医美生意开辟市场
- 医美 医美风靡世界，爱美，女人有错吗？
- 整形中整协医美消费调查将在全国开展
- 面的315曝光：医美水太深！皮肤科李佳佳这就教您怎样“避坑”
- 治疗叮~科普课堂已上线|敏感肌真的无缘医美??你想了解的都在这儿!
- 整形品质315，美丽365|安全整形，共创和谐医美环境，广州曙光在行动！
- 职业韩后职业培训学校|化妆行业前景这么样，如何选择好的化妆培训学校
- 市场美容仪的终点是咸鱼？面对“高闲置率”的行业挑战，美容仪品牌该怎么做？
- 整形315曝光医美行业乱象难治理？三正规医美平台攻略收好
- 脸部医美风靡世界，爱美，女人有错吗？