当“元宇宙”这一概念成为现象级话题时 ， 任何事物都可元宇宙 ， 在美妆领域“元宇宙美妆”更是吸引众多品牌入局 。
据时尚商业报道 ， 全球最大美妆集团欧莱雅集团于近日一口气递交了17个关于NFT（非同质化代币）和元宇宙类别的商标 ， 其中涉及科颜氏、美宝莲、Pureology、Urban Decay、Redken和Matrix 等品牌 ， 涵盖了收藏品、艺术品、代币、美妆以及虚拟商品相关的零售和线上服务 。
在其中的八份申请文件中 ， 欧莱雅称该公司是“为人们提供一个能够浏览、积累、购买、销售和交易虚拟化妆品的虚拟世界” 。 其中不乏“不可下载的虚拟香水”、“虚拟护发素”等概念产品 。
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无独有偶 ， 据Boardroom消息 ， 蕾哈娜旗下个人美妆品牌Fenty Beauty也于近日通过Roraj Trade LLC提交了一份新的商标申请 ， 计划推出虚拟化妆品和虚拟护发产品、以在线商品和虚拟商品为特色的零售店服务 。
据悉该商标还涵盖不可下载的虚拟商品 ， 即数字艺术、照片、视频或录音；提供在线数字艺术品和图像；提供具有NFT或其他基于区块链技术的数字代币的在线不可下载软件 。
可以说 ， 在一定程度上 ， 元宇宙革新的信息载体和传播媒介为美妆行业打开了新的想象力 。 而欧莱雅也并非第一个主动拥抱元宇宙的美妆巨头 ， 在此之前 ， 已经有不少品牌通过虚拟产品、虚拟人、虚拟平台等方式“跨界”元宇宙 。
比如 ， 纪梵希、倩碧等都曾推出过自己的数字藏品；Nars与多位艺术家合作打造了NFT明星腮红Orgasm ， 为消费者提供全新的数字化体验 。
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本土品牌涉猎虚拟产品的也不在少数 ， 去年双十一 ， 自然堂携手天猫推出“超强元宇宙”玩法 ， 上线了唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品；完美日记曾注册“元宇宙”商标 ， 涉及日化用品、厨房洁具 ， 虽官方表示暂未有元宇宙计划 。
随着明星代言频频翻车 ， 企业品牌方也开始转变营销战略 ， 逐渐抛弃真人明星 ， 转而投向虚拟的世界 。 因此虚拟人也成为很多美妆品牌试水元宇宙的切入点 。
虚拟美妆博主“柳夜熙”的出圈 ， 带动了“元宇宙美妆”这一话题 ， 也进一步推进美妆与元宇宙的营销策略；天猫数字人AYAYI在双十一期间 ， 带领一众新老消费品牌发布8款限量数字藏品 ， 其中便包括自然堂、科颜氏 。
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除了和现有的虚拟人物进行合作外 ， 不少品牌开始自创品牌虚拟代言人 ， 通过打造符合自身文化和品牌调性的虚拟形象代言人 ， 试图建立与年轻人沟通的突破口 。 像是花西子的虚拟代言人“花西子”、屈臣氏的虚拟代言人“屈晨曦”等 。
全球最大奢侈品集团LVMH日前也发布了首位元宇宙虚拟大使 ， 这位拥有灰蓝色眼睛和波浪形棕色波波头的女性会在Viva Technology期间为LVMH以及旗下品牌发表有关创新、技术和数字化相关主题的声明 。 深有意味的是 ， LVMH首席执行官Bernard Arnault曾公开表示对元宇宙持谨慎态度 ， 并警告业界警惕元宇宙泡沫 。
此外 ， 虚拟平台作为构建元宇宙场景的重要载体 ， 也被不少品牌所青睐 。 比如 ， 资生堂就推出了caico平台 ， 消费者可以通过VR项目体验新品；宝洁也打造过美容虚拟空间BeautySPHERE ， 方便用户了解宝洁产品中所使用的植物成分 。
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