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新格局带来的新变化
从1967年起 ， 欧诗漫便致力于珍珠产业研究 ， 一直以珍珠美肤世家的形象出现在大众面前 。 那么作为拥有55年历史的国货品牌欧诗漫为何要在近几年进行品牌转型呢？
欧诗漫的品牌转型不仅仅是为了应对新兴的国货美妆品牌 ， 更多的是在面对新的消费体系、新的销售渠道时必须要做出的改变 。
在消费体系上 ， Z世代的出现对于美妆行业来说是一个挑战 ， 相比其他消费群体 ， 他们更年轻、具有购买潜力 ， 同时也更追求自我 ， 有着自己的态度 。 品牌想要获得Z世代的青睐就必须拿出更多创意 ， 更真诚的态度 。 为此 ， 欧诗漫一直在追求品牌年轻化 ， 品牌代言人的选择、产品外观的改变、宣传视频的明确态度都很好的说明了这一点 。
在销售渠道上 ， 欧诗漫一直都很重视CS、百货、KA等线下渠道 。 疫情之后 ， 线上渠道的兴盛给传统的线下渠道带来了一定的冲击 。 而依然坚守着线下渠道的欧诗漫 ， 则需要在产品的设计、活动的宣传等方面做出许多改变 ， 以更好地助力线下渠道 。
在新的格局下 ， 欧诗漫开始了一场由内到外的品牌升级 ， 新Logo、新产品、新态度的出现 ， 让大众逐渐感知到不一样的欧诗漫 。 品牌升级是一条漫长的道路 ， 欧诗漫在55年专研珍珠护肤科技的积累下 ， 拥有147项专利技术 ， 主导和参与制定了33项标准 ， 其中国家级的就有20项 ， 这也将为欧诗漫的品牌升级注入更多动力 。 未来 ， 欧诗漫也将凭借着独有的优势 ， 焕发出不一样的颜色 ， 以一种新姿态出现在大众视线中 。
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