近两年 ， 面对许多的新生代消费者力量 ， 各大行业巨头都在琢磨品牌升级与年轻化 。 在美妆赛道里 ， 企业更是面临着年轻消费者与年轻品牌的双重考验 ， 作为有着55年历史的国货品牌欧诗漫也正式启动了全新的品牌Logo ， 并于今年三八妇女节发出新态度宣言 ， 宣告品牌进入新元年 。
从产品到态度的全方位升级
当众多新兴美妆国货品牌伴随着国潮风的盛行而出现时 ， 对于国货老品牌来说 ， 即是危机也是机会 。 国货市场的繁荣让美妆国货老品牌有了更多出现在大众视线中的机会 ， 同时也面临着新兴的国货品牌对于部分美妆市场占领的危机 。 面对此种局面 ， 拥有着55年丰厚底蕴的国货品牌欧诗漫选择将品牌进行全方位的升级 。
在此次的品牌升级中 ， 欧诗漫从品牌Logo、产品线到品牌态度等进行了全方位的调整和诠释 。 其中最先改变的便是品牌Logo ， 去年8月份 ， 欧诗漫将沿用了13年的品牌Logo进行了全新升级 ， 新的Logo采用了“极致化设计理念” 。
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在英文字体设计上从原先圆润的字体改为更加简洁、清晰的字体 ， 中文Logo也变得更加简单 ， 笔画结构上增加更多圆角设计 ， 更突出字体中的女性美感 。 同时整个Logo的颜色除了沿用金银二色 ， 还增加了更具有科技感的蓝黑色 。 品牌Logo的种种变化 ， 赋予欧诗漫更多的专业感、科技感、时尚感、轻奢感 ， 也更突出欧诗漫的新变化 。
今年 ， 欧诗漫品牌的升级更进一步 ， 最为亮眼的便是今年3.8节欧诗漫联合《三联生活周刊》共同推出的一则《别教我们做女人》的态度视频 ， 视频中用态度明确的三段故事 ， 向广大网友讲述了欧诗漫品牌倡导的女性精神 ， 并鼓励女性勇于打破标签、追求更好的自己 。
据了解 ， 这条视频在社交媒体上引起了6.6万次的话题讨论 ， 话题阅读更是突破了1.8个亿 。 这则视频收获了不少网友的好感 ， 不少网友表示通过这则视频看到了不一样的欧诗漫 。
品牌的核心竞争力是产品 ， 在品牌升级的过程中 ， 产品也需要随之升级以应对市场的考验 。 欧诗漫进行产品升级时 ， 在保留珍珠护肤理念的基础上 ， 融入了更多的科技力量来提升产品力 。 今年欧诗漫在依托独家的珍珠多肽提纯技术、珍珠酵母发酵技术的基础上 ， 与世界顶级原料供应商通过独家定制等形式的合作 ， 研发并推出了全新的明星单品——珍珠肌活赋源弹嫩精华液（昵称：修抗小橘灯） 。
【品牌品牌年轻化怎么做？带你看到不一样的欧诗漫！】
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据介绍 ， 该款产品除了沿用欧诗漫独家专利的珍珠酵母发酵液成分外 ， 还与世界顶级原料供应商合作 ， 将艾地苯、HPR、10%玻色因等融合进配方 ， 在保留欧诗漫珍珠护肤理念的同时 ， 通过科技的力量融入了抗老抗衰的热门护肤需求 。 同时在外形设计上更是抛开了传统CS店销售的热卖品 ， 整个外形采用的是嵌套模式 ， 瓶身主色为之前少见的渐变金橘色 ， 由内到外传递着欧诗漫不一样的新理念 。
在产品升级的背后是强大的科技力作为支撑 ， 在55年的时间中 ， 欧诗漫专注于珍珠科技护肤 ， 并开创了珍珠护肤的三大技术和一大工艺 ， 包括珍珠的亚微米分体技术、珍珠多肽提纯技术、珍珠酵母的发酵技术 ， 珍珠与其他高活性原料的复配技术 。 正是所掌握的珍珠护肤科技 ， 欧诗漫才能自如的应对市场的变化 ， 拥有产品创新和升级的底气 。
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