线上公益鼓励女性：
分享你的不完美 万试翻车也皆美
为了将个人力量汇聚成群体力量 ， 从个人共鸣升级为群体共鸣 ， 屈臣氏还同步在线上发起“万试皆美”的故事征集公益活动 ， 向全网女性征集“翻车”尝试、“失败”尝试等不完美尝试背后的故事 ， 鼓励女性大胆表达、正视生活中的不完美 ， 并将收录其中一些“不完美”但收获美好的尝试故事汇总为视频 ， 通过屈臣氏的自媒体渠道及门店播放 ， 赋能给所有女性“万试皆美” ， 勇敢尝试的力量 。
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全新品牌主张美好新试界
收获美好体验 升华美的理解
经历疫情之后 ， 公众的生活习惯和对美丽看法也发生了改变 。 屈臣氏的另一项以“什么是美”为主题的调查 ， 访问了在亚洲和欧洲12个市场超过1.1万名45岁以下的女性 ， 了解她们对身边事物的看法 ， 以及经历疫情后如何定义美丽 。 结果显示 ， 超过75%的女性认为“内在美”变得更加重要 。
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屈臣氏集团(亚洲及欧洲)行政总裁倪文玲表示 ， 屈臣氏成立180年 ， 多年来服务了无数女性顾客 ， 与她们紧密联系 ， 相信真正的美丽是由心而发 ， 而内在美源于自信 。 自信除了令人感觉良好 ， 对心理健康亦有正面的作用 。
此外 ， 近一半受访者认为：生活中最美好的事就是“善待身边的家人及朋友 ， 以及贡献社区和地球” 。 屈臣氏也认为 ， 真正的美丽是善待自己、善待他人 。 美丽是由心而发的魅力 ， 懂得关爱别人 ， 接纳自我 ， 活出快乐 ， 成就更美好的自己 ， 就是真正的美丽 。
从2019年的品牌主张“做自己 ， 美有道理” ， 到2020年的“试无忌惮 ， 美有道理” ， 再到2021年的“任你放试 ， 美有道理” ， 到今年的“The New Beautiful美好新试界”倡导“万试皆美” ， 可见屈臣氏对美的理解 ， 也在不断地迭代和递进 。
既有从“探索形体美好”到“探索精神世界美好”的转变 ， 也有从关注“小我的美好”到聚焦“大我的美好”的进阶；强调将当下的美好 ， 作为一种无形的资产 ， 永久地传承下去 ， 美美与共 。
由此可见 ， 美好不再止于形 ， 人们更渴望从内至外的美好状态、从个人到环境的美好氛围 。 这一系列心理变化驱使屈臣氏从商业洞察转型为情感和文化洞察 ， 开始更多践行商业之外的社会责任与公益担当 ， 以品牌力所能及的行为帮助改善生活环境 ， 例如为唇腭裂儿童提供免费修复手术的“Give a Smile”公益项目、开展空瓶回收活动助力环保等等 ， 通过实际行动与公众一起Look Good. Do Good. Feel Great. ， 共同开启“美好新试界” ， 成就更美好的自己和社区 。
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【屈臣氏|为不完美喝彩，屈臣氏主张“万试皆美”赋能女性发展】编辑/ 皮磊责任编辑/ 李庆
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