曾几何时 ， 宝洁、雅诗兰黛等国外基础品牌长期在中国大众护肤市场领先 ， 而近几年 ， 本土品牌正通过良好的护肤功效以及精准的产品定位 ， 不断提升市占率 ， 把中国大众护肤带入“功能护肤时代” 。
Euromonitor统计数据显示 ， 过去一年中 ， 我国功能护肤品市场容量约为250.60亿元 ， 2016年至2021年功能护肤品市场的年均复合增长率达到约32.5% ， 增速远高于化妆品行业的整体增速 ， 我国功能护肤品市场正步入黄金发展期 ， 预计未来将继续保持高速增长 。
本土功能性护肤品卷起来了
本土功能性护肤品市场上 ， 华熙生物、贝泰妮、上海家化三家公司尤其具有代表性 。 华熙生物的业务近年来由原料扩展到功能性护肤品在内的多元业务模式 ， 2021年其功能性护肤品业务占到总营收的67%以上 ， 润百颜单品牌销售额突破10亿；贝泰妮是当之无愧的功能护肤第一股 ， 旗下品牌薇诺娜市场份额相比2020年度再提升2个百分点；上海家化则是本土百年企业 ， 旗下的玉泽亦十分受年轻消费者推崇 。
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上海家化玉泽（左）、华熙生物润百颜（中）、贝泰妮薇诺娜（右）产品图 。 受访者供图
那么 ， 为什么说这三家企业通过推出本土功能性护肤品加速行业竞争？
看几组关键数据：
【对比超详细对比三家公司财报，本土功能性护肤品卷起来了！】华熙生物、贝泰妮、上海家化2021财年关键数据对比图 。 受访者供图
根据三家公司2021财年年报 ， 2021年 ， 华熙生物、贝泰妮和上海家化分别营收49.47亿元、40.22亿元和76.46亿元 ， 相较2020年三家分别同比增长达16.74%、52.57%、8.73% 。 但在护肤品业务上 ， 华熙生物功能性护肤品实现收入33.2亿元 ， 同比增长146.57% 。 可见 ， 华熙生物功能性护肤品增速惊人 ， 远高于行业水平 。
看完业绩数据 ， 再来关注重点品牌：
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华熙生物、贝泰妮、上海家化功能性护肤品品牌收入 。 受访者供图
财报显示 ， 华熙生物旗下润百颜首次实现单品牌年收入超过10亿 ， 未来成长天花板进一步打开 ， 该公司打造出3~5个国民级品牌的战略成功可能性大幅增加 。 从增速看 ， 四大品牌均实现收入翻倍 ， 其中BM肌活品牌收入同比增速高达286% 。 四大品牌中有7款单品年销售收入过亿 ， 标志着该公司成熟产品越来越多 ， 用户群体稳固 。
相比之下 ， 贝泰妮旗下薇诺娜也不遑多让 ， 占比公司营收98%以上 ， 同比增长超过50% 。 上海家化虽然未披露旗下玉泽品牌的具体营收数字 ， 但该品牌20%以上的增长仍超过行业大盘 。
业内人士指出 ， 功能性护肤品牌 ， 正在成为本土化妆品公司最关键的增长驱动力 。
功能性护肤品崛起的大好时机
功能性护肤品是从什么时候开始崛起的？换言之 ， 这一类护肤品大受市场欢迎 ， 拥有什么优势？
在知乎平台 ， “如何看懂护肤品里的成分表？”这个问题 ， 有9351个关注者 ， 被浏览过297万次 ， 最早的回答可以追溯到6年前 。
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知乎截图
对于选择护肤品 ， 消费者们变得成熟、聪明和谨慎 ， 相比明星示范的用后效果和导购的销售话术 ， 他们更愿意相信产品本身的成分、配方所带来的功效 。
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