一方面是消费习惯的转变 ， 另一方面是相关的管理更严格带来的变化 。
《化妆品功效宣称评价规范》自2021年5月1日起施行 ， 标志着我国化妆品行业正式进入功效测评时代 。 随后2022年1月1日化妆品行业《化妆品监督管理条例》（以下简称《新条例》）正式施行 。
其中第22条规定 ， 化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据 。 化妆品注册人、备案人应当在国务院药品监督管理部门规定的专门网站公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要 ， 接受社会监督 。
新规一出 ， 意味着化妆品的功效宣称必须真实有效 ， 功能性护肤品市场“良币驱逐劣币”的时代开始了：一大批虚假功效的产品将被淘汰 ， 而那些以研发为核心优势、拥有深厚功效护城河的公司和品牌将迎来最好的发展环境 。
华熙生物、贝泰妮和上海家化2021年财报显示 ， 这三家公司过去一年在研发层面的投入为2.84亿元、1.13亿元、1.63亿元 ， 分别占营业收入的5.75%、2.80%和2.10% 。 据悉 ， 华熙生物在功能性护肤品的研发投入占比远超其他2家 。
且从团队构成来看 ， 以上三家公司也有强大的人才力量 。
财报显示 ， 华熙生物研发团队由首席科学家郭学平领导 ， 共571人 ， 分别在济南、上海、无锡、北京、法国等多地建有研发中心 。
值得一提的是 ， 华熙生物上海护肤品研发中心拥有国内领先的检验检测、生物学、功效评价等技术 。 这家研发中心里的恒温恒湿实验室 ， 是目前国内最大的单体护肤品实验室 ， 且将38个研发工作室中12个护肤品相关实验室分为基础研究、应用基础研究和配方开发三类 ， 做到自有的“全链路开发” 。 2021年 ， 国家药监局正式将化妆品原料质量控制实验室设在华熙生物 。
而贝泰妮则在云南昆明、上海有两个研发中心 ， 拥有综合研发人员超200人 。 该公司对原材料云南特色植物的高效应用是铸造品牌高壁垒的维度之一 ， 而以公司董事长郭振宇为代表的高管及研发团队均拥有深厚的医学背景 。
上海家化也拥有一支212人的研发团队 ， 依托全流程的项目管理和整链式研发模式 ， 从基础研究、应用创新以及产品价值塑造三个维度实现科技赋能 。。
总的来说 ， 基于我国市场成熟度、国家监管力度还有本土企业实力 ， 功能性护肤品已经迎来黄金增长时机 。
谁能走得更远？
对于中国这个全世界体量第二大的化妆品市场来说 ， 以资本、营销为基底快速膨胀的品牌发展模式已经在一定程度上被“证伪” ， 拥有核心研发实力和强大研发框架的才值得被市场信任 。
对比华熙生物、贝泰妮和上海家化 ， 可以发现：贝泰妮的研发标的为“云南特色植物” 。 去年 ， 贝泰妮获云南省委、省政府以及云南省科技厅联合授予“云南特色植物提取实验室” ， 由贝泰妮牵头建设 ， 云南省药物研究所、云南大学、云南农业大学参与建设了云南特色植物产业研发公共平台 。
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贝泰妮集团 。 受访者供图
据了解 ， 这个平台将聚焦基于云南特色植物的功效性化妆品、功能性食品以及药品研发 。 通过研发到应用再到市场转化 ， 为云南特色植物大健康产业创新提供科技支撑 。 据悉 ， 贝泰妮研究院2021年成功研发了多种贝泰妮专属活性物 ， 如酸浆萼提取物、肾茶提取物、牡丹根皮提取物、青刺果神经酰胺等 ， 并逐步实现产业化应用 。
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