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提起季节营销“贩卖春天”、“夏日防晒”、“秋天的第一杯奶茶”、“冬日穿搭” ， 这些词马上就能显现在脑海 ， 去年春天爆火的“樱花季”是不少品牌围绕樱花季相关内容展开营销战役 ， 今年品牌在季节营销中有哪些突破？
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借势“春日” ， 春季营销战打响
上周一则#成都某公司放春日7天快乐假#微博话题 ， 出现在微博热搜上 ， 某公司放7天的快乐假 ， 引来不少网友羡慕的眼光 ， 细心的网友发现了这个放假通知 ， 其实暗藏玄机 。
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公司不仅放假还给员工发放“小罐茶”礼品 ， 这一些营销动作 ， 其实是小罐茶的春日营销手法 ， 以福利作为“噱头”进行软营销 ， 推出“春天礼 ， 小罐茶”这一产品 。
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不少品牌、商家都趁着春季推出新产品、新的营销内容 ， 利用创新的方式与年轻人对话 ， 触达年轻的受众群体 ， 从今年的出现春季营销案例观察 ， 品牌集体扎堆在樱花元素 ， 品牌不再用以前简单糅合春日、樱花这种元素 ， 而是开始联动与融合 ， 加入“潮玩”、“游戏”、“动物”等新鲜玩法 。
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元气森林樱花白葡萄气泡水
元气森林连续3年推出春日限定 ， 2022年推出樱花白葡萄气泡水 。 在传统饮料赛道中“季节限定”这一概念并不多见 ， 从口味探索的角度不断与年轻消费群体靠拢 ， 为品牌注入更多内涵与能量 。
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对于元气森林来说 ， 推出季节限定已经是老生常谈的营销策略 ， 2022年选择返场的形式在常规款上创新包装 ， 产品还推出特别版本“温变惊喜瓶” ， 低温状态下 ， 瓶身上将绽放朵朵樱花 。
2
乐事x泡泡玛特限定薯片
今年1月份乐事携手泡泡玛特旗下IP小甜豆 ， 联合推出 2022 年春季限定薯片 ， 与泡泡玛特的联动直接触达了一部分年轻的消费者 ， 而IP的联动让产品包装更具吸引力 ， 不仅是喜爱泡泡玛特的消费者愿意下单 ， 更有因为外包装与新口味下单的消费者 。
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完美日记 春季系列“TOO FEMME”
樱花季以外蝴蝶也是春日当中不可缺少的 ， 完美日记2022年推出的春季系列 ， 以翩翩飞舞于春日花园的蝴蝶作为配色灵感 。 提取充满生机与活力的流行色作为配色元素 ， 结合蝴蝶自由浪漫的特性 ， 使得产品更具灵 。
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产品上市就在小红书爆火 ， 引来不少博主测评、试妆 ， 据果集·千瓜数据不完全统计近30天内（2022.2.27-2022.3.28）就有超过68篇笔记测评完美日记蝴蝶盘 ， 点赞数超过3万 。
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