【品牌演讲实录 | 溯华李佳：新锐功效护肤品牌的科技壁垒在哪？】“科学为本”
3月9日 ， 以“功效的春天”为主题 ， 由青眼主办、芭薇主赞助的2022（第四届）中国化妆品趋势大会暨功效化妆品展在广州保利洲际酒店举行 。 会上 ， 溯华品牌创始人李佳带来了《新锐功效护肤的科学本源》的主题分享 。
以下为演讲实录：
非常荣幸 ， 今天接到青眼的邀请来到现场分享 。 溯华品牌的创立是基于合成生物的前沿技术 ， 今天我来分享这么大的主题内心是比较忐忑的 。 这个主题看起来更应该由溯华的首席科学家来做分享 。 但是做功效护肤品牌 ， 不仅产品、核心原料要讲科学 ， 其实品牌的传播、营销也需要很强的科学属性 。
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所以今天 ， 我来作为溯华品牌创始人 ， 就溯华过去在护肤科学上的探索做一些分享 。 溯华在核心原材料的研发上 ， 已经做了很多年的探索 ， 只是品牌正式上线运营是在去年10月份 。 我们现有的一些经验 ， 是在品牌科学探索过程中交了一些学费 ， 做了很多尝试积累下来的 。
可以说去年是功效护肤品的元年 ， 但当我们在谈论功效护肤品时 ， 我们在讨论什么？我们是否在讨论：消费者皮肤真实的需求？品牌的核心技术、核心原料？产品功效需要更科学的数据和依据？还是我们消费者主观的感受和心智的认知等？
我对于功效护肤品牌的理解是 ， 功效护肤品品牌应该是一个系统科学的商业范式 ， 而不仅仅只是单一纬度 。 所以 ， 当我们在讲科学时 ， 我们要探索本源 ， 同时要注重科学证实 。
科学是什么？功效护肤品的科学是什么？功效护肤跟皮肤用药有什么不一样？首先科学不是神学 ， 也不是唯一 ， 更不是不容挑战、不容置疑 。 相反 ， 科学是不断质疑、不断论证的过程 。 只有这样 ， 科学才能不断进步 。
现代科学分为三大分支 ， 包括自然科学、社会科学、应用科学、生物学、化学、物理学等 ， 经济学、心理学、社会学、应用科学等将现有科学知识用于工程和医学等实际目的的学科 。 同时也包括产品的研发、传播、应用这三大领域 。
从本质上来讲 ， 化妆品的研发是一门综合科学 ， 结合了皮肤医学、临床医学、生物学、化学、美学、心理学、营销学等多门学科 。 由此当我们强调 ， 化妆品属于某一个领域的科学时 ， 其实是片面不完整的 。 通过自然科学 ， 我们可以从生物、化学的角度出发 ， 理解什么是化妆品的原料、配方和技术对应的功效；通过社会科学 ， 我们可以从心理学角度分析 ， 品牌应该如何营销 ， 如何把对的话说给对的人听；通过应用科学 ， 我们可以将医学知识的实际内容进行学术营销 ， 以科学说理的方式 ， 实现功效护肤的稳健落地 。
不少用户和投资人经常问我 ， 功效护肤产品是否能用了立马见效 ， 是否可以达到医美效果 ， 就像打了一针玻尿酸？我想澄清 ， 护肤品不可能取代用药 ， 哪怕是再好的功效护肤产品 ， 也是消费属性 ， 也属于护肤领域 ， 而不是给皮肤上药 ， 所以不能期待在效果上能带来神话 。
首先 ， 药品和化妆品两者归属不一样 。 功效护肤属于化妆品范畴 ， 不是药品范畴 ， 两者体系、法规、作用均不一样 。 针对皮肤问题 ， 药品能解决相关的症状 ， 而功效护肤仅起到了辅助作用 ， 所以不能代替药物治疗 。
另外 ， 两者科学论证的方法也不一样 。 给皮肤上药是严肃医疗 ， 需要证实和证伪 。 26种化妆品功效宣称中 ， 包括消费者感受、实验室数据、文献 ， 以及人体功效评价 。 在人体功效评价中 ， 做33个志愿者就足够了 ， 从中就可以看到功效护肤和严肃医疗有很大不同 。 因而 ， 不能将给皮肤用药的标准来用于功效护肤 ， 不能做这样的心理期待 。 另外 ， 国家法规也规定 ， 不能用“药妆”来进行功效护肤宣称 。
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