文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
上一代年轻人没有李佳琦 ， 但他们有同样让人直呼“买买买”的屈臣氏导购 。
屈臣氏导购被誉为一代人的美妆护肤启蒙 ， 她们穿着统一的屈臣氏制服 ， 当你走进这家绿色的零售店 ， 她们便会热情地为你提供服务 。
最后结账离开时 ， 你的手里往往多了一张会员卡和一袋屈臣氏商品 ， 全然忘记走进时自己似乎只是想要“随便逛一逛” 。
这就是那个时代年轻人的写照 ， 他们没有如今便捷的互联网电商平台、风格各异的美妆博主、种类齐全的种草安利帖子 。
当时引进了一大批国际化妆品牌的屈臣氏 ， 正是这类迷茫在超市和专柜之间的青年人 ， 眼中能看到的最富有国际化与时尚色彩的零售品牌 。
凭借里美 BB 霜、骨胶原去角质霜等一众爆款商品 ， 屈臣氏开启了自己的巅峰时段 。
时移世易 ， 当代年轻人焦虑的早已不是没有导购推荐商品了 ， 甚至他们会因为相关的好物推荐太多而感到选择困难 ， 但这时导购们还用着老一套的办法——拿着屈臣氏不知名的自有品牌 ， 不停地说着“再带一件这个吧” 。
【屈臣氏 蔡徐坤，难救屈臣氏】借用一句已经过时的话：屈臣氏 ， 你OUT了！
它就像一个辉煌过但已逐渐式微的中年人 ， 思想还停留在旧时代的时尚 ， 保持着落后于时代的习惯 ， 却说那是成功的徽章 。
在被网络购物、新式美妆集合店包围的今天 ， 零售新世界还有能载屈臣氏的船吗？
那些年的屈臣氏屈臣氏 ， 这个有些奇怪的名字源自19世纪时它的经营者Alexander Skirving Watson ， 他承接祖辈留下的广东大药房 ， 将药房的名称改为A.S. Watson & Company ， 粤语翻译即为屈臣氏大药房 。 迄今已有一百余年的历史 。
不过作为集美妆、护肤、洗漱用品等等为一体的零售商店 ， 它也只有三十余年的历史 。
但就在这些年里 ， 它从北京的一家店 ， 扩展到超4000家门店 ， 遍布全国近500个城市 。 可以说但凡是城市中心地带的商城 ， 就不可能没有屈臣氏 。 在那个互联网还在起步的年代 ， 屈臣氏是名副其实的“网红”品牌 ， 盗版“屈巨氏”就是很好的证明 。
楼盘商铺卖不出去 ， 用山寨名牌充人气
2015年是一个重要的转折点 ， 这一年 ， 屈臣氏达到了品牌生涯最高峰 ， 中国区的销售额达217.13亿港元 。
通过传统美妆零售店对入驻品牌收取高额入住费、达到35%的高额扣点、长达三月的账期 ， 达到了20%的巅峰利润率 。
盛况之下也潜藏危机 ， 这一年屈臣氏的可比店铺销售额下降了5.1% 。 2015年之后 ， 连续大规模扩张 ， 16年至18年三年间累计增加了一千余家新店 ， 但销售额却并没有跟上扩张的脚步 ， 勉强和2015年达成持平 ， 甚至2016年销售额出现负增长 。 这意味着平均到每家店头上的销售额降低了许多 。
经验总结扩展阅读
- 密码寻找美丽密码|韩氏整形：无痛无创无恢复期，敏感肌的救星！
- 因为屈臣氏“被冷落”的眼霜，因价低备受“争议”，店员们却偷偷使用
- 生活【大揭密】关于王氏美容师的惊人内幕，超真实！
- 因为屈臣氏“被冷落”的眼霜，因价低备受“争议”，员工们却偷偷使用
- 戚薇屈臣氏被“冷落”的眼霜，因价格低备受质疑，店员们却在偷偷使用
- 产品分享屈臣氏5款平价好用的面膜，都是隐藏的宝贝，你用过哪个？
- 眼睛屈臣氏“低价”眼霜，因价格太低受“争议”，结果店员们争抢使用
- 傅氏爱护牙齿不仅仅在爱牙日，却须得定期口腔检查！—义乌傅氏口腔
- 对比Kiehi’s/科颜氏亚马逊白泥面膜真假鉴别
- 女生女版蔡徐坤横空出世，女版肖战坐不住了，女版王源请你坐下！