作为一个北大的高材生 ， 对品牌的突围、产品力的构建 ， 龚天贵一直有着自己的笃定与坚持 。 11年来 ， 龚天贵始终如一地坚守这条纯净之路 。 正值品牌新十年之际 ， MCL花皙蔻全面升级为“东方纯净护肤” ， 用更纯净的产品理念与配方科技 ， 打造更适合东方女性的护肤产品；并且提出了“东方新花样”的用户价值沟通主张 ， 与有着高护肤需求的用户沟通与共情 。
Q：正值品牌新十年之际 ， MCL花皙蔻提出“东方新花样”定位升级 ， 是基于怎样的战略思考？
A：MCL花皙蔻因纯净而生 ， 这也是我们品牌的初心 。 这次MCL花皙蔻的品牌升级 ， 不是推倒重建 ， 而是坚守纯净内涵 ， 不断超越 。 我们的升级 ， 主要体现在2个核心层面 。
第一是基于东方纯净护肤 。 在坚守纯净的前提下 ， 我们将打造一个可以承载中国文化和东方美学的品牌 。 全面探寻和启用东方纯净花植原料 ， 并且将全力应用独家科学技术来萃取东方花植活性 ， 潜心研究和挖掘东方护肤智慧和东方美学 ， 打造出专属我们东方护肤体系 。 我们将扎根中国 ， 以尊重自然的方法取用东方花植原料 ， 并在未来持续对成分产地的生态和人文做文化的传承和可持续发展的赋能 。 我们从产品研发、生产、包装、运输、消费者使用、直到产品用后处理方式 ， 完整地展示了MCL花皙蔻的纯净可持续发展理念 。 我相信 ， 好的品牌不仅提供好的产品和好的服务 ， 还可以通过自己的努力让世界更美好 。
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第二是更适合东方女性的美 。 我们关心的远远不只是变得更美 ， 而是如何让东方肤质调养得更健康 ， 更和谐 。 东方肤质容易受环境、情绪等细微的影响 ， 除了需要科学的护理外 ， 还注重内在更深层次的情感链接和肌肤情绪的放松 ， 追求由表及里的修护性 ， 需要的是稳定、耐心和细微的调理 。 我们基于国人肤质 ， 通过科学检测和研究 ， 更有针对性地研发协同增效的产品 ， 让中国女性得到真切实在的调理 。
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未来 ， 我们将在产品文化、品牌美学、可持续发展、社会责任等方面持续迭代焕新 。 MCL花皙蔻坚持天然纯净的东方花植成分 ， 融入东方养肤思维 ， 融入平衡身心、善待环境的理念 ， 期许有东方文化温度的养颜智慧得以传播与延续 。
在美妆涌动的消费品市场中 ， 总会有一些创始人努力改变既有的行业困境 ， 在浪潮的赛跑中坚持到最后 ， 不追逐流量红利 ， 不随意改变初心 ， 大而愈强 ， 历险能越 ， 踏踏实实一条慢路 ， 通过坚守、迭代 ， 持续为用户创造价值 。
我们相信MCL花皙蔻一步一步走过的路 ， 都不会辜负每一位用户 。 在新十年、乃至百年 ， MCL花皙蔻会坚持践行长期主义的品牌之路 ， 去打造一个源于中国、世界热爱的品牌 。
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