品牌“成分党”造风口( 二 ) 市场|护肤品|贝泰妮|风口|消费

【品牌“成分党”造风口】而不同年龄层次的“成分党”所关注的产品重点也存在差异化，年轻群体追求美白、保湿的效果，到了一定年龄层次的消费者则更关注祛皱抗老，但追求成分自然、修护成为大部分消费者的选购护肤品时最重要的考虑因素之一。
现代生活环境的不断变化，再加上不良生活习惯的影响，导致敏感肌人群占比逐步增大。

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《中国敏感性皮肤诊治专家共识》披露的数据显示，敏感性皮肤在亚洲女性中的发生率为 40%～55.98% ，其中中国女性中出现敏感肌的比率也达到36.1% ，其中按敏感程度又可以划分为不同症状人群，足以说明抗敏感市场需求巨大。
甚至，即便不是敏感肌而将自己视为敏感肌去保养的，也大有人在。这也在无形中扩大了行业的空间规模。
02 国货品牌VS国际大牌

消费升级、国潮高涨，国内功能性护肤品强势崛起。

早在2018年，功能性护肤品市场中以理肤泉、雅漾为代表的第一梯队玩家，市占率为17.8% ，而第二梯队中仅有薇诺娜、HFP为国产品牌。新晋的入局者不断增加，再加上化妆品市场严密的监管，三年时间里，虽然市场整体集中度变化较小，但各玩家的市场份额变化明显。
艾瑞咨询的调查报告数据显示，截至2021年，薇诺娜已跃升成为第一梯队玩家，其中还包括华熙生物、修丽可，市占率共计28.2% ，理肤泉、雅漾与玉泽一同位列第二梯队，而溪木源、逐本、瑷尔博士等一众国货紧随其后。
功能性护肤品市场中，中国消费者对国货的购买力愈发强劲，国外大牌一度失宠。究其原因，文化共鸣和人种皮肤的不同，是消费偏好转变的关键因素。
功效护肤品的核心在于产品的研发投入上，早期的国外护肤品品牌拥有更专业的实验室和更成熟的技术，无论是在专利还是研发上都优于国内。但随着我国护肤品市场的不断成长，国产核心品牌建立自有实验室，其中部分品牌具备生物医药背景，充分利用企业自身研发、技术或合作资源优势，联合国内各大生物实验室打造产研一体化。
以华熙生物为例，其联合清华大学、北京大学、中科院天津工业生物技术研究所等20余家国内外合成生物学技术领域知名高校和科研所建立深入战略合作，目前已有89项专利，在研项目达239项。公司在产品研发投入方面也很舍得砸钱， 2020年研发费用为1.41亿元，而在2021年费用高达2.84亿元，同比增长101.43% 。

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此外，以自研、合作研发为主的国产护肤品，在原料供应、配方研发、生产供应体系上存在自身的优势。国产品牌在国内拥有更多长期原料采购渠道和固定的生产合作方，很大程度上降低了产品生产成本。因此在价格方面会比国外品牌占优。
除了品质和高性价比，对品牌建立的信任度和文化共鸣，是国货超越国际品牌的重要因素。
近几年国外大牌频频“翻车” ，国人对于国际大牌抱有高信任度和容忍度已经逐渐消散，据《公众国外品牌消费行为调查报告》显示，约七成受访者更倾向于购买国内品牌，其中超六成受访者认为国货质量不比国外差。
事实证明了，功效护肤品的市场竞争中，国货取代了国际大牌成为了主力军。