“香水效应”正取代“口红效应”并成为新一类的社交标志 。
国货出圈一直是个持续的状态 。 在继汉服和鞋类等品类在交互电商平台上火了以后 ， 以嗅觉为主打的香水也在“口罩时代”迎来属于自己的风口 ， 今天星阳君聚焦当下中国香水极其背后的“嗅觉经济”在电商路上的驰骋 。
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宏观市场：虽然发育迟缓 ， 但是体量庞大！
随着化妆品的普及 ， 国内香氛市场也随之水涨船高 ， 并以两位数增速比超出其他美妆类目产品的平均增长水平 。 这主要归功于近年来疫情导致的全民口罩时代 ， 因此整个面部的80%均处于口罩的遮盖下 ， 美妆行业在全球遭受重创是在所难免的 ， 最终导致的结果就是大量的美妆销售额呈直线下降 。 与此同时 ， 香水作为味觉突破了口罩的限制 。
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据星阳君了解 ， 受疫情影响 ， 2020年整体经济大幅下滑 ， 但市场规模仍突破了4000亿元 ， 并预计在2025年实现4321亿元的市场规模 ， 年复合增长率达到7% 。 就中国市场而言 ， 香水市场的增长率在2020年超过14.9% ， 并预计在2025年达到22.5% ， 市场前景十分可观 。
近两年 ， 作为美妆的一个细分品类 ， 本土香氛已经突破从0到1的过程 ， 在完美日记、花西子等国货美妆品牌逆世而生的当下 ， 嗅觉市场逐渐成为一个日益庞杂的品类 ， 由单支的香水逐渐演变为香膏、香薰、香氛个护、香氛DIY等分支市场 。
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微观市场：文化自信 ， 市场回归 ， 国货当道
在疫情的加持下 ， 国际市场风险骤增 ， 大部分商家和消费者均把目光转向国内市场 ， 值得庆幸的是 ， 无论是在软文化 ， 还是硬配件方面 ， 国货相对比以往实现了质的飞跃 ， 所以将重心回归国内市场只是时间问题 。
尤其是Z世代 ， 作为互联网经济的原住民 ， 文化身份的觉醒与认同让更多的人投身于“国潮”的蓝海中 ， 市场的品牌与产品开始从各个领域外溢 ， 而香水作为传统香料的重要分支 ， 也逐渐显现出独有的“东方神秘” 。
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从产品性价比切入 ， 新一代消费者获取产品信息渠道更加宽广 ， 从而在对比国内外产品的时候会有更多的细则 。 相对比已有较大消费者基数的国外大牌香水来说 ， 一些国内的小众香水 ， 不仅具有嗅觉上的独特体验 ， 同时在经济上有更多的产品选择 。
国内香水受众具有一定基础后 ， 让香氛市场的深度和宽度在延伸上拥有足够信心 ， 因此近年来在较多的品牌上一个共同特点：开始强调“国货”标签 。
【品牌以嗅觉经济为内容，以电商为灵魂捕手，探寻东方独有神秘】通过产品与本土化情结与地域特色相结合 ， 引发新时代消费群体共鸣 ， 同时借助社交媒体质造话题 ， 营造良好的品牌氛围 。
与成熟的国际商业香水相比 ， 消费者选择国货品牌香水时往往会参考更多KOC（意见领袖）或KOL（红人推广）的使用体验 ， 抱着猎奇的心态尝试这些香水产品 。
无论是产品质量 ， 还是渠道、市场等方面 ， 国货香水已具备“出海”航行的基础资质 ， 这股来自东方的“神秘味道”将掀起怎样的市场风浪 ， 我们还需要静待佳音！
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