作者 | 张静
《美妆头条》新媒体
《美妆头条》新锐洞察专栏的第48篇品牌报道 ， 带你认识新锐国货彩妆品牌「OSW」 。 希望每个女生被特别偏爱 ， 是「OSW」成立的初心 ， 做一个“有温度”、“有性格”、“有情绪”的彩妆品牌 ， 是「OSW」追求的目标 。
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根据Euromonitor预测的数据显示 ， 2011-2025年中国彩妆市场年复合增长率约为12.86% ， 2025年市场规模有望达到176亿美元 ， 2026年有望突破200亿美元 。
当彩妆逐渐成为年轻消费者日常生活中的一部分时 ， 也给予了国产彩妆品牌逆袭的绝佳机会 ， 这些品牌乘着社交电商的东风迅速崛起 。
在“大而全”的美妆市场中 ， 采访人员发现在彩妆圈中存在着很多“小而美”的品牌 ， 它们随着消费者行为的变化应运而生 ， 逐渐在市场中撬开一道缝隙 ， 并发出了自己的声音 。
这其中就包括2020年成立的新锐国货彩妆品牌「OSW」 ， 品牌名来源于口号“oh special wow” ， 向每个女孩传达“你值得被特别偏爱”的理念 。
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外表冷淡 ， 内里热情
希望每个女生被特别偏爱 ， 是「OSW」成立的初心 ， 亦是品牌两位联合创始人的口头禅 。
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上：联合创始人Amanda Kao高曼恩下：联合创始人Julie Chu朱曼童
“当下部分产品还是停留在欧美日韩彩妆的年代 ， 风格设计过于保守忽略了年轻人的审美需求” 。 「OSW」联合创始人之一Julie向采访人员表示 ， 部分国货过度围绕着文创类的出发点 ， 包装设计配色过于复杂 ， 忽略用户的体验感 。
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而「OSW」所提倡的核心价值观念是专注于美学 ， 包括创始人、团队在内 ， 都是货真价实的“美妆粉” ， 所以初衷就是让每一位消费者拿到产品都有很惊艳的使用感 。
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为了传达品牌基调 ， 「OSW」选择了设计简单但又不失个性的产品外观 ， 用“冷漠”的外表和热情的“内心” ， 诠释着美学与现代快节奏生活的重叠交融 。 Julie透露到 ， “外表”冷淡 ， “内里”热情正是「OSW」的一大特征 。 她认为正是这种用心的包装设计拉开了其它彩妆品牌的差距 ， 与年轻消费者产生共鸣 。
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据悉 ， 「OSW」目前已经推出了奶酪陷阱系列眼影盘、唇膏笔和单色腮红；一见钟情系列液体眼影和哑光唇釉 ， 复古恰恰系列高光等产品 。 在定价上 ， 「OSW」避开了中高端彩妆市场 ， 均价40元+ ， 在NOISY、WOW COLOUR等线下零售店站稳脚跟 。
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“出道”不靠运气 ， 靠脚踏实地
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