2018年双十一 ， 成立刚满一年的完美日记就成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌；
2019年6月 ， 天猫公布的一份调研报告中 ， 完美日记是00后粉丝占比第二名的国货品牌；
2019年双十一期间 ， 完美日记成为首个登顶天猫彩妆榜首的国货品牌；
2019年前九个月中 ， 完美日记是唯一一个在天猫每月GMV超过1亿元的彩妆品牌；
2020年11月1日15点14分 ， 完美日记旗舰店全店支付金额破3亿 ， 成为首个破3亿的天猫彩妆品牌 ， 销售件数为美妆类榜首；
2021年天猫双十一 ， 完美日记蝉联天猫彩妆品类国货品牌TOP1；明星单品「名片」唇纱全渠道热卖97.4万件、「银翼」小细跟口红全渠道销量高达107.4万件 。
03
神话破灭然而 ， 烧钱换规模的神话 ， 在美妆行业终将破灭 。
从逸仙电商近4年财报来看 ， 2018-2021年 ， 其总收入分别为6.35亿元、30.31亿元、52.33亿元、58.40亿元 。 2019年 ， 也就是其上市的年份 ， 是营收增速最高的一年 ， 达377.11% 。
此后 ， 逸仙电商营收增速一路下滑 ， 2021年 ， 甚至跌至11.6%；但营业成本和营销费用却并没有因此减少 ， 2021年 ， 这两项费用合计达到近60亿元 ， 同比飙升的速度 ， 已然超过营收增速 。
这意味逸仙电商增长乏力已是不争的事实 ， 与之同时 ， 它却未能摆脱砸钱换市场份额的弊病 。
这导致了它迟迟未能赚钱 。 2021年 ， 逸仙电商净亏损15.47亿元 ， 相比2020年26.88亿元的净亏损 ， 虽然有所收窄 ， 但却进一步加深了它在大众心中“重营销轻研发”的烙印 。
为了挽回颓势 ， 逸仙电商开始加码研发和品牌矩阵打造 。 财报显示 ， 2021年 ， 其研发投入达1.42亿元 ， 同比增长113.62% 。 产品层面 ， 除完美日记主品牌之外 ， 也先后推出、并购完子心选、小奥汀、Galénic、DR.WU（中国大陆业务）、Eve Lom、Pink Bear等多个彩妆护肤品牌 。 2021年 ， 逸仙电商护肤品类增长361.7% 。
【短发 完美日记母公司收到退市警告！】
然而 ， 研发和品牌矩阵打造之于美妆企业的作用 ， 并不能像资本那般立即见效 ， 是一个需要长期投入的工作 。 而逸仙电商当务之急 ， 显然是思考如何渡过此次退市危机 。
经验总结扩展阅读
- 减脂 董璇挺适合剪短发的，显气质不说看着也温柔了不少，配碎花裙好美
- 发型45岁贾静雯换新发型，老气短发变迷你“锁骨卷”，时髦又减龄
- 饮食 保养得当的伍咏薇看着很帅，穿一身黑白造型，配短发真挺飒爽的
- 发型剪“氧气短发”，38变18。
- 爱美天热剪短发，效果美美哒，爱美女士请收藏
- 发型40+的女人，你是该烫发还是剪短发？怎么捯饬才能年轻又时尚？
- 丹凤眼日本国宝级超模富永爱真传奇！抱娃走秀气场足，完美骨相尽显魅惑
- 发型谢娜首次尝试超短发，前后判若两人，张杰能适应吗？
- 易敏“红敏？不慌！”PP完美计划新品急护「小金盖」，引导易敏肤质护肤新主张
- 短发 吴宣仪的新发型火了，晒出3张自拍照，评论区一片好评