但任何事情都有边际效应 ， 随着联名营销被越来越多的使用 ， 其花费必然上升 ， 效应必然递减 。 但企业家们对跨界营销的期望值却正越来越高 。
接下来 ， 营销人士该如何深入挖掘联名的更多潜力？
有业内人士指出 ， 相对于产品之间的关联 ， 未来联名的进阶应该是故事化 ， 是价值观内核自洽的联名产品和消费者之间的“双向奔赴” 。 这种转变 ， 很可能会演变成以双方IP为主角 ， 演绎出“剧情类”联名 。
“联名并不是一个长期的行为 ， 联名是塑造品牌特色和品牌新鲜感的手段 。 ”行业营销专家、冰泉品牌创始人程英奇接受《未来迹Future Beauty》电话拜访时表示 ， 消费需要不断拍打和激发 ， 品牌联名就是在外部联合的过程中 ， 进一步发挥品牌自身特色 。
不过 ， 也有部分品牌将联名本身当做产品一样 ， 不断的探索 ， 持续的设计、优化、迭代 ， 以此来不断积累粉丝资产 ， 维持传播热度 ， 使之成为品牌的文化符号 ， 形成一定的品牌资产 。
比如 ， 优衣库每年在夏天一定会推出的UT ， 一开始不过是一款普通联名T恤 ， 可从2006年至今 ， UT的跨界联名活动已经持续了十几年 ， 联名合作的品牌已经达到了100个以上 。 现在 ， 穿UT已经成为了年轻人迎接夏天的潮流必修课 。
总之 ， 做好跨界联名的技术含量正越来越高 ， 摒弃浮躁 ， 回归营销本质 ， 直面消费心智这些朴素的价值观 ， 也正重新回归 。
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