每经采访人员：唐元 每经编辑：杨欢
最近创姐的办公室饮品被两大类占领 ， 一类是“瑞幸”派、一类是“书亦”派 ， 前者联名“老大哥”椰树牌椰汁推出椰云拿铁 ， 后者以小胖杯形式推出诸多新品 ， 其中山茶花系列最受追捧 。
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图片来源：采访人员 唐元 摄
土到无法拒绝 ， “椰树牌美学”的神秘力量
4月8日 ， 瑞幸咖啡突然在其官方微博发布一条信息：“倒计时3天！这个合作品牌34年来首次联名” 。
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图片来源：瑞幸咖啡官方微博
这张图 ， 创姐愿称之为“年度最无用马赛克” 。
“椰树牌美学”的神秘力量在于 ， 这关子 ， 卖了 ， 好像也没卖 。 马赛克挡不住的绚烂色彩 ， “上头”的包装设计 ， 网友直呼：“好难猜哦 。 ”
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图片来源：新浪微博
4月8日下午 ， 瑞幸咖啡又发布一条海报 ， “请让我安静地表演完” 。 椰树集团随即转发 ， “无奈”地表示：希望网友们配合一下 。
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图片来源：瑞幸咖啡官方微博
4月11日早上 ， 瑞幸与椰树集团官方微博 ， 联合官宣年度新品“椰云拿铁” 。
上新前做足了噱头 ， 瑞幸+椰树这一波联名 ， 狠狠吸引了一波粉 。 4月12日9点 ， 瑞幸咖啡发布公告 ， 称椰云拿铁在首发日的总销量已超过66万杯 。
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图片来源：新浪微博
火的原因 ， 创姐认为也许包含以下几点 。
椰树集团34年来首次推出跨界联名产品 ， 网友乐意“买单” 。
虽然椰汁产品已经高度丰富 ， 我们依然很难在互联网世界找到对于椰树椰汁口感的负面评价 ， 大家对椰树的诟病大多集中在营销层面——毕竟在年轻人喜爱的饮料中 ， 我们也很难找到比椰树包装更丑的产品 。
而土味的极致便是潮 ， 当椰树“土到掉渣”的设计被应用在定制的杯套和袋子身上时 ， 奇妙的化学反应产生了 。
冲着这个包装 ， 网友们很难不想买一杯 ， 不仅袋子可以收藏一波 ， 饮品还可以拍照发朋友圈 ， 看看 ， 今天也是走在“土味潮流”最前线的自己 。
点一杯美式 ， 再套上椰树联名杯套 ， 就算不喝椰云拿铁 ， 也可以“硬蹭”一波“土味顶流” 。
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椰云拿铁海报 图片来源：瑞幸官方微博
此外 ， 创姐认为 ， 瑞幸此举也是明星产品生椰系列的延续 。
2020年4月16日 ， 瑞幸上新了生椰系列产品 ， 这款主打0乳糖、原生态的产品 ， 上市不久就成为用户心里的YYDS ， 售罄、缺货成为这系列产品的讨论最多的话题 ， 其中生椰拿铁就突破过月销量1000万杯的记录 。 2022年4月6日晚 ， 瑞幸官方微博宣告 ， 生椰拿铁在诞生一周年之际实现了1亿杯的销量 。
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