喜茶x藤原浩、瑞幸x椰树、乐乐茶x天线宝宝、伏小桃x百利甜......作为“联名收割机” ， 新式茶饮品牌在产品研发和创新上都进行了诸多品牌联名尝试 。
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图片来源：小红书APP
新式茶饮为了“赚足眼球” ， 营销频次经常都非常高 ， 而且这些营销项目相比于带来更多转化 ， 倒不如说是在持续给消费者带来“新鲜感” 。
但如今 ， 消费者对于品牌的创新度也有了更高的期许 ， 此前爆红的鸭屎香、春季各家必争的樱花系列 ， 如今也已大浪淘沙 ， 新式茶饮的下一个突破点在哪里？
创姐认为 ， “流水不争先” ， 除了重营销外 ， 还应重产品和重用户 ， 毕竟在短时间内 ， 也许消费者会为产品的外观买单 ， 但从长期性消费来看 ， 产品的“里子”才是最重要的 。
参考附录 Reference：
1.中国饮品快报《书亦新品“炸”了 背后隐藏品牌大变化》
2. 咖门《书亦、麦当劳都在上 ， “山茶花”今年为什么突然火出圈？》
3. 刺猬公社《瑞幸被椰树“带坏”了》
4. 蓝鲸财经《盘点喜茶、奈雪、乐乐茶......茶饮“大牌”教会的6个营销套路》
【产品瑞幸更“土”了，书亦不卖“料”了】每日经济新闻
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