作者 | 张静
【品牌新锐洞察? | 专注问题肌肤的皮宝，都做对了什么？】《美妆头条》新媒体
《美妆头条》新锐洞察专栏的第49篇品牌报道 ， 带你认识功效护肤品牌皮宝 。 一直为成为专研问题肌肤科学护肤的宝藏品牌而努力 ， 皮宝以皮肤学基础理论指导做配方 ， 以实现高效改善敏感肌、受损肌、痘痘肌及多种复杂问题肌肤为目标 。
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如果要问近两年护肤市场增长最快的品类是什么 ， 功效护肤必然是其中之一 。
Euromonitor发布的报告显示 ， 预计到2024年 ， 中国功效性护肤品市场规模将超过千亿 ， 占护肤品市场的22.9% 。 代工企业“扎堆”功效性护肤赛道、功效护肤巨头业绩光鲜、定位功效护肤的新锐品牌频获融资......从近两年市场表现来看 ， 美妆行业俨然已进入功效性护肤新时代 。
但事实上 ， 功效护肤赛道并不好“闯” 。
国家出台相关规定、研发实力要求高、成本投入大等原因都提高了功效型护肤品行业的入门槛 。 在此情况下 ， 新锐品牌如何借风使力才能无惧内卷？
成立于2019年的功效护肤品牌皮宝 ， 有话要“说” 。
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专注问题肌肤 ， 普及科学修护
据悉 ， 皮宝源于百年医药世家太安堂 ， 经过2年的研发于2019年6月正式推向市场 ， 从成立以来一直将成为专研问题肌肤的宝藏品牌作为核心目标 。
皮宝CMO冯月红向美妆头条采访人员表示 ， 很多消费者刚开始听到这个品牌可能会觉得很接地气 ， 甚至带着那么点“土气” ， 实际上皮宝就是想做一个接地气 ， 从人们生活中走出来的品牌 。 虽然外观长得不是非常好看 ， 但在朴实无华的外观背后却是绝不含糊的产品质量 。
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超越固有的配方理念 ， 皮宝产品创新性地引用了先进的科学配方理念 ， 并且巧妙地将古代草本精髓融入到配方当中 ， 充分发挥了中国特有本草的优势 ， 结合新兴的科技成分 ， 产品肤感上做到非常的轻薄好吸收 ， 改变了之前修复型产品就应该滋润封闭性强的固有性思维观念 ， 解决了大部分受损肌肤的肤感痛点 。
除了生产能切实改善问题肌肤群体的专业产品 ， 将用户真实需求作为产品研发的方向及动力 ， 持续观察、跟踪消费者肌肤问题发展变化的最新动态 ， 皮宝更将普及科学修护理念为使命 ， 以实现高效改善敏感肌、受损肌、痘痘肌及多种复杂问题肌肤为目标 ， 用科学配方+精准修护的品牌理念成功俘获了众多年轻消费者的芳心 。
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上有底气 ， 下接地气
为解决消费者肌肤问题而出发 ， 皮宝从用户中来 ， 到用户中去 。
皮宝构建皮肤学专家、配方师、用户共同成长计划 ， 把产品的各个维度（肤感、功效、安全性、售后服务等）都以用户为核心 ， 以此形成口碑传播 ， 让用户成为皮宝的野生代言人 ， 将品牌打造成为实在、接地气、传播科学护肤理念值得信任的朋友 。
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