另一方面 ， 除了产品风格 ， 我们看到回力的品牌宣传和销售两端的画风也不一样 ， 这是因为根本就是两支队伍（品牌和它的经销商们）在运作 。
还有一大
当然 ， 锅也不能给经销商背 ， 回力的“贴牌”策略 ， 根本就是回力在默认“以销售而非品牌”为导向 ， 靠用户仅剩的情怀在赚快钱 。
回力“摆烂”的背后也有一些难言之隐 。
2006年 ， 就在苦苦转型 ， 陷入销售困境之际 ， 回力成为了上海华谊集团100%控股的子公司 。 资料显示 ， 华谊集团主要从事能源化工、绿色轮胎等业务 ， 属国有控股上市公司 。
据中国经营报报道 ， 目前 ， 回力鞋业的业绩已经并入上市公司华谊集团报表里 ， 但回力鞋业作为非核心板块 ， 无法获得人力和财力资源的倾斜 。 被收购后 ， 管理层的话语权被削弱 ， 这让本身改革动力弱 ， 实力不足的回力更加身不由己 。
回力 ， 取名自“回天之力” ， 其英文名“Warrior”更是指“勇士”之意 ， 回力在创立之初的士气与野心 ， 在历经风雨后 ， 如今只能图自保和眼下的安逸 。
重新定义的“国货”
2016-2020年 ， 中国运动鞋服市场上保持领先地位的是耐克和阿迪达斯两家外企 ， 紧随其后的是安踏、李宁和特步三家本土企业 。 2020年 ， 这五家企业的市占率之和为69.8% 。
高端和中高端品牌的高占比 ， 意味着中国的运动鞋服行业是以“品牌”为核心驱动力 。 作为国货品牌头部的李宁、安踏早早便完成了从工厂模式向品牌运作 ， 并且还在不断求变、升级的道路上越走越远 。 相比之下 ， 走低端、不注重品牌内核的回力 ， 不断透支着自己的“国民度” ， 市场注定只会越来越小 。
不过 ， 国货品牌
二梯队的特步、361°等 ， 虽然产品品质耐用且价格合理 ， 但在转型上有着品牌老化、管理层老化等难解问题 ， 向上阻力较大 。 而作为三梯队的回力 ， 走低价策略是一种不得已 。 回力曾一度尝试用“回天之力”系列卖出999元的高价 ， 却不到一年又回到119元原价 ， 是因为品牌价值本身难以支撑“高价” ， 在品质和技术创新等层面上都已经掉队 。
如今 ， “国货”标准正在被年轻人重新定义 。 对于消费者而言 ， 过去的“国潮”、“国货”代表“个性”或是与众不同的表达方式 ， 而如今 ， 国潮不仅要有独立的品牌文化和精神内核 ， 同时被期待能真正与国际品牌在品质、创新上硬碰硬 ， 而不是空有性价比或高价而已 。
距离中国人理想的良心国货品牌 ， 国产玩家们在未来 ， 都还有蛮长一段路要走 。
经验总结扩展阅读
- 发型 为什么吃饭要吃“七分饱”？研究发现：不仅能减肥，还可抗衰老
- 洗面奶 平价洗面奶排行榜10强：第1口碑国货洗面奶
- 胸部女人衰老前，身体会暴露出5个丑态，若你都没有，该庆幸还年轻
- 脸部女人步入衰老时，身体4个地方会变松，藏不住，若你有，及时保养
- 马尾辫 姚晨怎么老成这样！剪齐刘海暴露下垂脸颊，浓妆红唇太显风尘气
- 涂也上海文峰美容美发：春夏护肤，除了防晒还要做什么？
- 美容10个抗衰老美容秘诀 — 升级您的护肤程序
- 动力学子沐老师：PM2.5真的可以钻到毛孔里去吗？是否需要采取特别的清洁措施？
- 产品谁说百元内没有好用的防晒霜？这4款可闭眼入，效果不比大牌差
- 品牌抗皱紧致护肤品哪个品牌好？有效的抗皱抗衰老紧致护肤品排行榜