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防晒 老国货 | 近百岁高龄，回力的“起落人生”( 二 )

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明星“带货”带出的一线生机
不过 ， 在这不久之后 ， 回力又有了一线生机 。
2008年 ， 好莱坞男星奥兰多·布鲁姆脚上穿的一双“回力鞋”引起外界的注意 。
此回力鞋非彼回力鞋 ， 而是飞跃鞋 ， 但由于两家品牌的鞋太过相似 ， 被误认为是回力 。 因此 ， 在奥兰多的带头下 ， 越来越多的国外明星开始穿上回力 ， 如贝克汉姆、安娜·尼古拉·史密斯等等 。 明星一带货 ， 价格也被翻倍到50欧元 ， 相当于国内的至少25倍 。
“国货在国外火出圈” ， 这在国内绝对是个大新闻 。 果不其然 ， 回力重新引发国人的关注和热议 ， 而伴随“国潮”、“复古潮”进一步流行 ， 国内大牌明星 ， 如潮流带货王杨幂等也纷纷上脚回力 。

来源：网络
如此 ， 回力顺水推舟 ， 重新回到大众视野 ， 并再一次走红 ， 其销量大增 ， 由2008年不足1.5亿元迅速攀升至2013年6.1亿元 。
2012年 ， 回力更是进驻电商 ， 在2019年“双11”期间 ， 首次销售突破1亿元 。 有数据显示 ， 2020年“618”期间 ， 在线上运动品牌的搜索量中 ， 回力的排名仅次于耐克、阿迪和李宁 。 今年春节 ， 回力在唯品会的销量更是同比上涨66%以上 。
而近年来 ， 回力也大举布局入驻购物中心 。 据赢商大数据显示 ， 从2019年到2021年上半年 ， 回力的门店数量几乎翻了四倍 ， 截至当时 ， 回力已进驻543家购物中心和52家连锁独立百货 ， 门店遍布27个省份 ， 共89个城市 。
不过 ， 数据好看的回力 ， 究竟是凭借运气还是实力？

“割裂”的回力
不得不说 ， 现阶段回力的发展似乎有些“割裂” 。
之所以说“割裂” ， 是因为一方面 ， 我们能看到回力这样的产品：

左列均为回力鞋款 ， 右列为国际品牌的经典系列
来源：B站UP主-多维轨迹
虽然大牌会时有互抄现象 ， 但是没有哪家品牌像回力这么离谱的 ， 回力几乎抄遍了国际品牌的明星经典系列 ， 其线下门店更是被打上了“品牌集合店”的称号 。
但同时 ， 回力也有自主研发的产品系列：

来源：回力小红书官方账号
【防晒 老国货 | 近百岁高龄，回力的“起落人生”】不仅如此 ， 2018年横空出世的“回天之力”设计款系列 ， 一度使回力成为国潮热点 ， 该系列累计已经销售200余万双 。 同时百事、万科、潮流合伙人、葫芦娃等一批时尚联名款惊艳国人 。 小红书上 ， 也有很多回力好看鞋款的推荐 ， 点赞率颇高 。

来源：小红书
这么来看 ， 回力并不是没有研发能力 ， 为什么还有这么多抄袭的产品呢？

这么多回力淘宝店 ， 究竟哪个是官方渠道？
来源：淘宝
运营这些回力淘宝店的企业 ， 几乎都不是回力鞋业本身 。 这是因为回力的线上、线下渠道早就被大量经销商所占据 。 著名经济学家宋清辉表示 ， 回力目前是一种轻资产、重规范的品牌授权模式 ， 经销商拥有设计、生产到终端经营的整个产业链条 ， 授权厂商又多而分散 。
说白了就是南极人玩的那套“贴牌”模式 。
目前 ， 除了老回力的经典设计的14款长线产品之外 ， 线下、线上旗舰店可以根据其针对不同类型的需求 ， 研发具有不同特色的产品 ， 而这些设计在得到回力方认证、授权后 ， 版权归回力所有 ， 而回力主要做的就是品牌建设 。
设计、研发、生产不能完全掌握在自己手上 ， 几乎全权放给经销商 ， 弊端就不用多说了 。 对于本身没有太多设计能力的经销商而言 ， “抄袭”就是最省心的设计方式 ， 并且那些大牌款式都是经过市场验证的 ， 不愁没销路 。

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