【Z世代女性变美意识的觉醒】
2021年全年GMV已超两千万的塑形品牌everkeep ， 自从2019年产品正式上线开始 ， 已经步入了第三年 ， 今年也将是它继续向上突破的关键之年 ， 强大的产品力让用户穿过它家产品后持续回购 ， 化身品牌自来水在小红书还有抖音等平台上力挺 。 当整个市场都在主张无尺码 ， 拒绝身材焦虑的时候 ， everkeep是如何获取众多女生芳心并撬动女性市场刚需的？
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【品牌?躺平就能身材自由的Everkeep提臀裤有多香？】品牌创始人京西说了一个让人意想不到的回答 ， “因为符合Z世代女性的价值观 ， 其实我一直都拒绝营销变瘦这个观念 ， 因为变瘦不等于变美 ， 我们在做产品时 ， 也并没有引导过这种美学取向 。 游离状的脂肪是可以被塑形的 ， 人体就像一个容器 ， 你把脂肪放在哪个容器里 ， 久而久之它就会成为那样个形态 。 我们品牌研发的产品只是给你提供更多的可能和选择 ， 比如你觉得翘臀好看 ， 但自己是扁平臀 ， 那你就需要一条能让臀部翘起来的everkeep反重力提臀裤；但如果你本身胯很宽 ， 但你觉得窄跨好看 ， 那你想要的就是收跨产品 。 所以 ， 美由你们自己定义 。 我们今年核心的思路 ， 就是让‘无需自律 ， 身材自由’的品牌理念更加深入人心 ， 成为更多人所熟知的中国品牌 。 ”everkeep创始人京西说 。
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【提倡无需自律 ， 主张身材自由】
首先 ， 在产品定位上 ， Everkeep基于人们对传统塑形产品存在的两大刻板印象——包装外观不美观、生产方式不科学 ， 提出了要做具备美感的、科学的塑型产品 ， 希望给大家带来既有“颜值”又有“实力”的塑形产品 ， 给用户带来长期的价值 。
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其次 ， 在产品发展方向上 ， 品牌创始人们还提出了“无需自律 ， 身材自由”的理念 。 在这个普遍强调“需要自律”的时代里 ， 她们却说了“无需自律” 。 对于这个口号 ， 创始人京蜜表示 ， “我们其实可以在某些程度上 ， 承认大家都是普通人 ， 大家都有普通的这种欲望——想要去懒惰一下” ， “我们说的身材自由或者美 ， 不是说这个美就是单一的 ， 而是说它是自由的一种形态 。 你想要成为某个形态 ， 你想要成为梨形身材也好 ， 或者其他的身材也好 ， 我们都能帮助到你比较容易地去实现 ， 可以给用户更多的选择 ， 这个就是我们想说的美的多元化 。 ”
“美感” ， “科学” ，“无需自律 ， 身材自由”无疑是everkeep与其他塑形品牌不同之处的响亮回答！Everkeep独特的品牌定位 ， 也让人对塑形产品、对身材自由话题有了新的思考 。
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