防晒护理市场规模未来将持续增长
随着我国的疫情防控到位 ， 消费者外出意愿高而且在多年的市场教育下 ， 消费者全年防晒意识不断加强 ， 2016-2021年防晒产品呈现快速增长 ， 其中相较于2021全品类的增速放缓 ， 防晒品类仍有较大的增长态势 。
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2021年天猫数据显示 ， 防晒和卸妆是2021年护肤子类目中少有的增幅超15%的品类 ， 其中防晒增长了16.26%预计未来随着防晒剂技术升级 ， 防晒产品多场景应用、年轻消费群体代际切换、营销强化消费者教育 ， 未来五年国内防晒市场规模有望保持增速水平 。
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热销周期: 从“夏日旺季”到“不止旺季”
防晒具有明显的季节使用性 ， 防晒市场的季节性明显 ， 其中每年Q2销售最为突出 。 每年春节后防晒市场将迎来较大增长 ， 三八节、五一前后以及618大促 ， 会形成3个小高峰 ， 也是全年的防晒旺季 。
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随着防晒观念的普及 ， 美妆人群在健康意识和防护理念上有明显升级 ， 大众对于肌肤问题和保证健康状态的需求急迫 。 更关注无处不在的“光”对肌肤的侵蚀 ， 防晒不再仅针对夏季 ， 非夏季防晒消费占比进一步提升 。
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当防晒成为日常-从“可选”到“刚需”
虽然从销售时间上来看 ， 防晒用品的销售受季节因素影响显著 ， 其销售高峰一般集中在每年上半年的3-6月份 ， 但随着近年来 ， “全年防晒”及“防晒”理念的深入人心 ， 在其他月份 ， 防晒产品的销售也开始逐渐有所提升 。
大众认知升级 ， 李佳琦等头部主播种草和测评 ， 引导国内消费者防晒意识快速崛起 ， 多元化内容助力防晒行业内容影响力扩大 。 随着信息发展和科学护肤理念普及 ， 人们逐渐认识到紫外线对肌肤会造成不可逆的伤害 。 紫外线对皮肤的损伤短期易沉淀黑色素 ， 长期易光老化形成皱纹 ， 防晒成为美白抗衰的基础 ， 发挥底层作用 ， 推动市场发展 。
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本土防晒市场份额由中、日、韩三国品牌主导
据MeasureCommerce分析数据指出 ， 中国目前的防晒市场由中、日、韩三国品牌主导走向 。
而日系防晒因更贴合中国消费者防晒黑、皮肤负担小的需求 ， 在国内市场最为畅销 。 而韩系防晒品牌大多主打温和无刺激的自然成分 ， 欧美防晒品牌更关注防晒伤能力 。 中外防晒产品渗透率存在差异 ， 国内防晒市场发展可期 。
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主流品牌及产品洞察分析
海外品牌盘踞已久 ， 本土品牌姗姗来迟
前5的品牌占据了30%的市场 ， 远高于中国市场渗透率 ， 目前国内防晒产品仍处于低配阶段 。 伴随国内消费者化妆品渗透率提升 ， 美妆消费从基本普及向精致护肤转变 ， 防晒产品将成为用户基础护理产品从而获得更高成长空间 。
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本土防晒来势汹汹 “防晒大战”拉开序幕
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